تكلفة إنشاء متجر إلكتروني {مقارنة بين أبرز أهم ثلاث منصات}

 {seo} تحسين محركات البحث 

تحسين محركات البحث، أو كما يُعرف بالإنجليزية {Search Engine Optimization}، يعد من أبرز مجالات التسويق الإلكتروني، لأنه يساعدك في الظهور بالنتائج الأولى أمام العملاء المستهدفين عبر محركات البحث. ويعتمد العديد من أصحاب الشركات والمواقع على تحسين محركات البحث لجذب آلاف الزوار شهريًا، مما ينعكس على زيادة الأرباح بشكل كبير.

لكن، تحقيق نتائج متقدمة في محركات البحث ليس بالأمر السهل؛ فهو يتطلب معرفة وخبرة في تطبيق أفضل ممارسات السيو للوصول إلى النتائج الأولى في جوجل. لذلك نقدم لك هذا الدليل الشامل حول تحسين محركات البحث {SEO}.

ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

تحسين محركات البحث هو مجموعة من الممارسات والاستراتيجيات التي تهدف إلى تحسين موقع إلكتروني أو صفحة معينة لتتصدر نتائج البحث وتستقطب أكبر عدد ممكن من الزوار.

عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث، فإننا غالبًا ما نشير إلى تحسين محرك البحث "جوجل"، كونه المسيطر على سوق محركات البحث بنسبة تتجاوز 90%.

1: العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث {SEO}

ولكي تتفوق في نتائج البحث على جوجل، يجب الانتباه إلى عدة عوامل مؤثرة، منها...

• 1: جودة المحتوى: يجب أن يكون المحتوى مفيدًا ومطابقًا لما يبحث عنه الزائر، ويتناول استفساراته باحترافية.

• 2: تحليل جوجل للموقع: يجب أن يكون المحتوى متوافقًا مع آلية تحليل جوجل للصفحات، مما يسهل فهمه وتصنيفه.

• 3: سرعة الموقع: يلعب أداء الموقع وسرعته دورًا أساسيًا في تحسين تجربة المستخدم، مما يؤثر على ترتيب الموقع في نتائج البحث.

• 4: سهولة التصفح: يجب أن يكون الموقع سهل التصفح، مع هيكلية منظمة تتيح للمستخدم التنقل بسهولة بين الصفحات.

• 5: التوافق مع الهواتف المحمولة: يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة من المتطلبات الأساسية للظهور في نتائج البحث.

• 6: جودة الروابط الخلفية (Backlinks): تؤدي الروابط التي تشير لموقعك دورًا مهمًا في تحسين سمعته وزيادة ترتيبه.

2: أهمية تحسين محركات البحث في زيادة عدد الزوار والمتابعين

تحسين محركات البحث يمكن أن يُحدث فارقًا كبيرًا في عدد زوار الموقع. فوفقًا للإحصائيات نتائج البحث:

• النتيجة الأولى على جوجل تحصل على نحو 27.6% من الزوار، بينما النتيجة الثانية تحصل على 15.8% فقط.

• أول ثلاث نتائج تستحوذ على 54.4% من إجمالي عدد الزوار.

• تحقق النتائج العشرة في الصفحة الأولى 86.3% من الزوار، بينما تتقاسم بقية النتائج النسبة المتبقية.

من هنا تتضح أهمية تحسين موقعك للوصول إلى النتائج الثلاث الأولى، ويفضل الوصول إلى النتيجة الأولى لزيادة حركة الزوار بشكل كبير.

3: أهمية تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث هو الوسيلة المثالية لزيادة عدد الزوار، وهذا يعني بطبيعة الحال زيادة الأرباح؛ فالعملية واضحة ومباشرة.

ما يميز تحسين محركات البحث عن القنوات التسويقية الأخرى هو أنه مجاني ومستدام. على سبيل المثال، التسويق عبر محركات البحث المدفوعة (SEM) يجذب زوارًا أيضًا، لكنه يعتمد على الدفع مقابل كل نقرة أو زيارة. بمجرد التوقف عن الدفع أو انتهاء الحملة، يتوقف تدفق الزوار فورًا. في المقابل، SEO يضمن استمرارية الزيارات إلى موقعك دون تكاليف إضافية.

وبسبب هذه الاستدامة والمجانية، يعتبر الكثير من المسوقين وخبراء SEO أن تحسين محركات البحث هو رأس مال تسويقي قوي للشركة. إضافة إلى ذلك، تشير الإحصائيات إلى أن معظم زوار المواقع يأتون من محركات البحث، وليس من وسائل التواصل الاجتماعي أو القنوات الأخرى، مما يعزز من أهمية الاستثمار في SEO.

ميزة أخرى لتحسين محركات البحث هي الثقة. تظهر الدراسات أن المستخدمين يثقون أكثر بالنتائج الطبيعية (Organic) مقارنة بالنتائج المدفوعة أو الإعلانات.

4: ما هي نتائج البحث الطبيعية (Organic Search Results)؟

نتائج البحث الطبيعية، أو Organic Search Results، هي الروابط التي تظهر في محركات البحث بفضل استخدام تقنيات تحسين محركات البحث، دون دفع أي مبالغ لظهورها. بمعنى آخر، هذه النتائج تستند إلى مدى جودة موقعك وتوافقه مع معايير محركات البحث، مما يجعلها تظهر ضمن النتائج بشكل طبيعي دون إعلانات مدفوعة.

كيف يمكنك التعرف على نتائج البحث الطبيعية؟

في الماضي، كانت نتائج البحث الطبيعية أكثر وضوحًا؛ حيث كانت الإعلانات المدفوعة تظهر في أعلى الصفحة، يليها حوالي 10 روابط لنتائج طبيعية. ومع ذلك، ومع تطور محركات البحث، تغيرت طريقة عرض نتائج البحث بشكل كبير.

اليوم، تحتوي صفحات نتائج البحث (المعروفة اختصارًا بـ SERP) على عناصر متنوعة، منها:

• الإعلانات المدفوعة التي تظهر غالبًا في الجزء العلوي أو السفلي من الصفحة.

• نتائج بحث طبيعية ديناميكية مميزة، تُعرف بـ SERP Features، مثل مقتطفات الأسئلة الشائعة، خرائط جوجل، الصور، والروابط الغنية.

لماذا تعد نتائج البحث الطبيعية مهمة؟

نتائج البحث الطبيعية تتيح للمستخدمين الوصول إلى المحتوى الأكثر صلة وبجودة عالية، حيث يعتبرها العديد من المستخدمين أكثر موثوقية مقارنة بالإعلانات.

خلاصة

إن تحسين محركات البحث ليس مجرد تطبيق بعض الخطوات، بل هو عملية مستمرة تهدف إلى تحسين موقعك، بحيث يلبي معايير جوجل ويلبي توقعات الزوار. باتباعك للممارسات الأساسية في السيو، يمكن أن تحسن من ترتيبك في نتائج البحث، مما يعزز من فرص زيادة الزوار وتحقيق الأرباح.

أهم مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO)

أولاً: مصطلحات تحسين محركات البحث العامة

1: تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization - SEO)

هي عملية تحسين صفحات المواقع لتتناسب بشكل أفضل مع محركات البحث، بهدف جذب زوار ذوي جودة عالية بما يخدم الأهداف التسويقية المختلفة. تتضمن هذه العملية مجموعة من المجالات والمعايير التي يجب مراعاتها لضمان الحصول على أفضل نتائج ممكنة.

2: نتائج محركات البحث (SERP)

اختصارًا لـ Search Engine Result Pages، هي الصفحات التي تظهر عندما يبحث المستخدم عن كلمات مفتاحية معينة على محرك البحث. عادة ما تحتوي هذه الصفحات على روابط متنوعة، تكون كل 10 منها صفحة مستقلة. لكن مع مرور الوقت، تطورت محركات البحث لتشمل أنواعًا أخرى من النتائج مثل المقتطفات، الإجابات المباشرة، القوائم، التغريدات، وصناديق الأخبار.

3: المقتطفات (Snippets)

هي نصوص تظهر في أعلى نتائج محركات البحث لتجيب على استفسار الباحث أو توفر له فائدة تتناسب مع نية بحثه، مما يسمح له بالحصول على المعلومة مباشرة في صفحة نتائج البحث دون الحاجة للدخول إلى المواقع.

4: استراتيجيات القبعة البيضاء (White Hat SEO)

هي الممارسات الموصى بها من قبل خبراء السيو لتحسين نتائج المواقع بشكل قانوني دون التسبب في عقوبات من محركات البحث. هذه الاستراتيجيات تعتمد على تقديم محتوى جيد وملائم يتوافق مع معايير محركات البحث، مما يساعد على تحسين ترتيب الموقع بطريقة شرعية.

5: استراتيجيات القبعة السوداء (Black Hat SEO)

هي أساليب تهدف إلى خداع خوارزميات محركات البحث من أجل تصدر النتائج بدون تقديم قيمة حقيقية للمستخدم. هذه الممارسات قد تؤدي إلى فرض عقوبات على الموقع أو حتى حذفه من محركات البحث، وبالتالي لا يُنصح باستخدامها.

6: استراتيجيات القبعة الرمادية (Grey Hat SEO)

تعتبر استراتيجيات القبعة الرمادية مزيجًا بين تقنيات القبعة البيضاء والقبعة السوداء، حيث تقع في منطقة رمادية بين الإثنين. يختلف خبراء السيو في تقييم هذه الاستراتيجيات من حيث فعاليتها وتأثيرها على المواقع.

7: السيو المحلي (Local SEO)

هو تحسين محركات البحث الذي يهدف إلى تحسين ظهور المواقع في نتائج البحث المحلية للمستخدمين في مناطق جغرافية معينة. يعتبر هذا النوع من السيو بالغ الأهمية للأنشطة التجارية المحلية مثل الفنادق والمطاعم والمحلات التجارية.

8: السيو الدولي (International SEO)

يختص السيو الدولي بتحسين نتائج المواقع التي تستهدف جمهورًا واسعًا من مختلف أنحاء العالم بلغات متعددة. يتطلب هذا النوع من السيو استراتيجيات معقدة لضمان تصدر نتائج البحث في مختلف البلدان والمناطق.

9: سيو التجارة الإلكترونية (E-Commerce SEO)

هو تحسين محركات البحث الذي يركز على تحسين نتائج بحث المتاجر الإلكترونية ومنتجاتها. يهدف سيو التجارة الإلكترونية إلى جذب عملاء جدد، وزيادة المبيعات، وتعزيز الانتشار عبر محركات البحث.

10: سيو الأخبار (News SEO)

يختص سيو الأخبار بتحسين صفحات الأخبار لتتصدر نتائج محركات البحث. يُعد هذا النوع من السيو حيويًا لجذب عدد كبير من الزيارات الشهرية، شريطة تقديم محتوى إخباري مفيد وملائم.

11: أدوات مشرفي محرك البحث جوجل (Google Search Console)

هي أداة مجانية مقدمة من جوجل تتيح لأصحاب المواقع الاطلاع على أداء مواقعهم في محرك البحث. تقدم الأداة معلومات حول الأخطاء الموجودة في الموقع وكيفية معالجتها، مما يساعد على تحسين التفاعل مع محرك البحث.

12: تقييم السيو (SEO Audit)

هو عملية تحليل الموقع لتقييم أدائه في محركات البحث. يتضمن التقييم فحصًا شاملاً لأداء الموقع باستخدام أدوات متخصصة، ويعد الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث لضمان تصدر الموقع في نتائج البحث.

ثانيًا: مصطلحات مرتبطة بكيفية عمل محركات البحث

1: الزحف (Crawling)

يُعتبر الزحف المرحلة الأولى في عملية عمل محركات البحث، حيث تقوم محركات البحث باستكشاف المواقع والصفحات الموجودة على الإنترنت من أجل إضافتها إلى فهرس محرك البحث. تتم هذه العملية بواسطة برامج مخصصة تعرف "بالزواحف (Crawlers)"، وتستمر بشكل دوري لتتبع المحتوى الجديد على الإنترنت بما في ذلك الصفحات التي تم تحديثها.

2: الزواحف (Crawlers)

هي البرمجيات أو البوتات التي تقوم بعملية الزحف، حيث تقوم بتصفح الإنترنت واكتشاف الصفحات والمواقع. يُطلق عليها أيضًا اسم "العناكب (Spiders)" نظرًا لطريقة عملها التي تشبه شبكة العنكبوت في استكشاف مختلف المواقع.

3: ميزانية الزحف (Crawl Budget)

مصطلح يعبّر عن الحصة اليومية أو الشهرية التي يُخصصها محرك البحث لموقعك من عملية الزحف، أي عدد الصفحات التي يتم الزحف إليها في موقعك سواء كان ذلك بشكل يومي أو شهري. ويعد هذا العامل مهمًا جدًا في تحسين محركات البحث، حيث يؤثر في مدى قدرة محرك البحث على اكتشاف جميع الصفحات.

4: الفهرسة (Indexing)

الفهرسة هي المرحلة الثانية في عملية محركات البحث، حيث تُضاف المواقع والصفحات التي تم اكتشافها أثناء عملية الزحف إلى فهرس محرك البحث. الفهرس هو قائمة ضخمة تحتوي على جميع الصفحات التي يمكن لمحرك البحث الوصول إليها وعرضها للمستخدمين عند إجراء بحث. ما تراه في نتائج محرك البحث ليس الإنترنت الفعلي، بل هو الفهرس الذي تم تجميعه.

5: الترتيب (Ranking)

الترتيب هو المرحلة الأخيرة في عملية محركات البحث، حيث يقوم محرك البحث بتصنيف وترتيب المواقع والصفحات وفقًا لاحتياجات ونية الباحث. يتم تحديد الترتيب بناءً على عوامل معقدة تحدد مدى تطابق المحتوى مع استفسار المستخدم.

6: الرانك برين (RankBrain)

رانك برين هو مصطلح يشير إلى برنامج متطور من محرك البحث جوجل يعتمد على تقنيات تعلم الآلة (Machine Learning). يهدف هذا النظام إلى تحسين نتائج البحث عن طريق فهم أفضل لاستفسارات البحث وتحسين ترتيب النتائج بناءً على ذلك.

ثالثاً: مصطلحات الكلمات المفتاحية

1: الكلمات المفتاحية (Keywords)

هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الباحثون على محركات البحث للوصول إلى نتائج تتوافق مع استفساراتهم. تعتمد معظم استراتيجيات تحسين محركات البحث بشكل كبير على اختيار واستهداف هذه الكلمات.

2: الكلمات المفتاحية القصيرة (Short-tail Keywords)

هي الكلمات المفتاحية التي تتكون عادة من كلمة واحدة أو كلمتين. تتميز بكونها ذات حجم بحث كبير، إلا أن المنافسة عليها عادة تكون عالية.

3: الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail Keywords)

هي عبارات أطول تتكون غالباً من ثلاث كلمات أو أكثر، وتستهدف جمهوراً أكثر تحديدًا. ورغم أن حجم البحث عليها أقل، إلا أنها تُعد وسيلة فعالة للوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل دقيق.

4: الكلمات المفتاحية الثانوية (Secondary Keywords)

هي الكلمات المفتاحية التي تُستخدم بجانب الكلمة المفتاحية الأساسية داخل المقالات أو الصفحات، وتكون وثيقة الصلة بها، مما يسهم في تحسين ترتيب المحتوى وتنوعه.

5: بحث الكلمات المفتاحية (Keyword Research)

هو عملية تحليل وتحديد الكلمات المفتاحية المناسبة لكل موضوع، بالاعتماد على حجم البحث، مستوى التنافسية، وصعوبتها. هذه الخطوة تعتبر أساسية لوضع استراتيجية فعّالة لتحسين محركات البحث.

6: كثافة الكلمات المفتاحية (Keyword Density)

هو مقياس لعدد مرات تكرار الكلمة المفتاحية في الصفحة أو المقال، ويعد جزءًا من تحسين السيو الداخلي. ينصح الخبراء عادة بأن تكون الكثافة بين 0.5% و3% من إجمالي عدد الكلمات في المحتوى.

7: حشو الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing)

يعني الإفراط في تكرار الكلمة المفتاحية ضمن النص بهدف خداع محركات البحث. هذه الممارسة تؤدي عادةً إلى نتائج عكسية وقد تعرض الموقع لعقوبات من محركات البحث.

8: صعوبة الكلمات المفتاحية (Keyword Difficulty)

هو مقياس يحدد مدى صعوبة الترتيب في نتائج البحث لكلمة مفتاحية معينة. كلما زادت أهمية الكلمة وزادت المنافسة عليها، كلما كانت أصعب في الترتيب ضمن النتائج الأولى.

9: تزاحم الكلمات المفتاحية (Keyword Cannibalization)

يحدث عندما يقوم نفس الموقع بشكل غير مقصود باستهداف نفس الكلمة المفتاحية عبر عدة صفحات مختلفة، مما يؤدي إلى تداخل النتائج والتأثير سلباً على ترتيب الموقع.

10: تجميع الكلمات المفتاحية (Keyword Clustering)

هي عملية تجميع الكلمات المفتاحية ذات الصلة في مجموعات، بحيث يُنشأ محتوى مترابط يستهدف كل مجموعة لتحسين التفاعل وزيادة الترافيك.

11: الكلمات المفتاحية للعلامة التجارية (Branded Keywords)

هي الكلمات المفتاحية التي تتضمن اسم العلامة التجارية، وتعد مهمة لبناء وتعزيز هوية العلامة. مثال على ذلك (كودنيت) و (goodnett) لموقع محدد.

12: حجم البحث (Search Volume)

يُشير إلى عدد المرات التي يتم البحث فيها عن كلمة مفتاحية معينة في الشهر الواحد. يُعتبر هذا المقياس أحد العناصر الأساسية لتحديد الكلمات المفتاحية الأكثر ملاءمة واستهدافاً لتحقيق أفضل النتائج.

13: عوامل الترتيب (Ranking Factors)

هي المعايير التي تعتمد عليها محركات البحث لترتيب نتائج البحث. وتُعتبر هذه العوامل من أبرز الأمور التي يهتم بها مختصو السيو، على الرغم من أن محركات البحث لا تكشف عن تفاصيلها بشكل كامل. تشير التقديرات إلى أن هناك أكثر من 200 عامل يتم أخذها في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث.

رابعاً: مصطلحات تحسين محركات البحث الداخلي (On-Page SEO)

1: التحسين الداخلي لمحركات البحث (On-Page SEO)

يشير إلى جميع الممارسات التي يمكن تطبيقها على الصفحات والمحتوى بهدف تحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث، بدءًا من تحسين الكلمات المفتاحية إلى تنسيق المحتوى.

2: محتوى 10x

مصطلح يُستخدم لوصف محتوى يتم إنشاؤه ليكون أفضل بعشر مرات من المحتوى المنافس، بهدف تصدر نتائج محركات البحث من خلال تقديم قيمة مضافة عالية.

3: تحسين المحتوى (Content Optimization)

عملية تحسين وتطوير المحتوى ليكون أكثر توافقًا مع محركات البحث ويعكس نية الكلمة المفتاحية المستهدفة، مما يسهم في رفع ترتيب المحتوى في نتائج البحث.

4: المحتوى المنسوخ أو المكرر (Duplicate Content)

هو المحتوى الذي يظهر بشكل متكرر سواء داخل الموقع نفسه أو على الإنترنت بشكل عام، مما قد يضر بترتيب الموقع في محركات البحث.

5: نية البحث (Search Intent)

يُشير إلى الهدف أو الغرض الذي دفع المستخدم لإجراء البحث، ويُعد فهم نية البحث أمرًا جوهريًا لتقديم محتوى ملائم ومفيد للزائر.

6: النص البديل (Alt Text)

يُعرف بالنص الوصفي البديل المستخدم في الصور على الإنترنت، ويساعد على تحسين تجربة المستخدم وتوافق الموقع مع محركات البحث، إذ يُستخدم كوصف للصور في حال تعذّر عرضها.

7: معدل الارتداد (Bounce Rate)

معدل يقيس نسبة الزوار الذين يغادرون الصفحة دون التفاعل مع الموقع، وهو مؤشر على مدى جاذبية المحتوى بالنسبة للزائر.

8: المحتوى المُعد آليًا (Auto-Generated Content)

هو المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا من خلال أنظمة آلية، ويُنصح بإجراء مراجعة بشرية له لضمان دقة وجودة المحتوى.

9: وسوم العناوين (Header Tags)

مجموعة من وسوم HTML تُستخدم لتنظيم المحتوى وتقسيمه، مثل H1 للعناوين الرئيسية وH2 للعناوين الفرعية، مما يسهل على محركات البحث والزوار قراءة المحتوى وفهم هيكله.

10: الرابط الخارجي (External Link)

هو الرابط الذي يتم إضافته في صفحة على الموقع ويشير إلى صفحة على موقع آخر، ويمكن أن يسهم في تحسين ترتيب الموقع من خلال تعزيز مصداقيته.

11: الرابط الداخلي (Internal Link)

يُشير إلى الروابط التي تربط بين صفحات الموقع المختلفة، مما يُسهم في تحسين تجربة المستخدم وتسهيل التنقل بين المحتوى المرتبط.

12: الصفحات اليتيمة (Orphan Pages)

هي صفحات لا تحتوي على أي روابط داخلية من صفحات أخرى على الموقع، مما يجعل الوصول إليها صعبًا ويؤثر سلباً على ترتيبها في محركات البحث.

13: المحتوى الرفيع أو الضحل (Thin Content)

يشير إلى المحتوى الذي يفتقر إلى القيمة أو الفائدة للقارئ، مما يؤثر سلبًا على ترتيب الموقع ويقلل من جاذبيته للمستخدمين.

خامساً: مصطلحات لتحسين محركات البحث (Off-Page SEO)

1: التحسين الخارجي لمحركات البحث (Off-Page SEO)

هي كافة الاستراتيجيات والممارسات التي تُستخدم خارج موقعك لتعزيز ترتيبه في نتائج محركات البحث، مثل بناء الروابط والتفاعل على الشبكات الاجتماعية.

2: الروابط الخلفية (Backlinks)

تشير إلى الروابط التي تأتي من مواقع أخرى إلى موقعك، وتعتبر من أهم عوامل الترتيب؛ لذا يُنصح بالتركيز على الحصول عليها بجودة عالية.

3: بناء الروابط (Link Building)

عملية الحصول على روابط خارجية من مواقع أخرى تشير إلى موقعك، وهي استراتيجية فعّالة لرفع مكانة موقعك في نتائج البحث.

4: التدوين الاستضافي (Guest Blogging)

استراتيجية تقوم على كتابة محتوى لمواقع أخرى مقابل رابط خلفي يشير إلى موقعك، ويُعرف أيضًا بـ Guest Post.

سادساً: مصطلحات السيو التقني (Technical SEO)

1: السيو التقني (Technical SEO)

يهتم بالتحسينات التقنية على الموقع لضمان أداء أفضل في محركات البحث، ويتضمن تحسين سرعة التحميل، التوافق مع الجوال، وغير ذلك.

2: مؤشرات الموقع الحيوية (Core Web Vitals)

هي مجموعة معايير من جوجل تُستخدم لتقييم تجربة المستخدم وتعد من أهم عوامل الترتيب حاليًا.

3: صفحات الجوال المُسرعة (AMP)

إطار عمل من جوجل لتسريع تحميل الصفحات على الهواتف، مما يحسّن تجربة التصفح على الأجهزة المحمولة.

4: وسم الكونيكال (Canonical Tag)

يستخدم للإشارة إلى النسخة الأساسية من الصفحة إذا كانت هناك صفحات مكررة، مما يساعد على توجيه محركات البحث بشكل صحيح.

5: أكواد حالة HTTP

هي أكواد تستجيب بها الخوادم للطلبات وتوضح حالة الطلب، مثل كود 404 عند عدم وجود الصفحة المطلوبة.

6: موجه 301 (301 Redirect)

يستخدم لنقل الزوار من صفحة قديمة إلى صفحة جديدة بشكل دائم، ويخبر محركات البحث بتحديث الرابط.

7: موجه 302 (302 Redirect)

مشابه للموجه 301، لكنه يعني أن النقل مؤقت وليس دائمًا.

8: شبكة توزيع المحتوى (CDN)

هي شبكة خوادم موزعة عالميًا تساعد في تسريع تحميل الموقع للمستخدمين في أماكن جغرافية مختلفة عن السيرفر الرئيسي.

وسم عدم المتابعة (Nofollow Tag)

وسم يُضاف للروابط ليخبر محركات البحث بعدم تتبعها أو احتسابها في عملية الترتيب.

9: وسم عدم الأرشفة (Noindex Tag)

يُستخدم لمنع محركات البحث من فهرسة صفحات معينة على موقعك.

10: سمة Hreflang

تُستخدم للإشارة إلى نسخ مختلفة من الصفحة بلغات أو مناطق جغرافية متعددة، مما يساعد في تحسين ترتيب الصفحات المستهدفة لمناطق معينة.

11: سرعة تحميل الصفحة (Page Speed)

تشير إلى سرعة تحميل الصفحة لدى الزائر، وهو عامل مؤثر في تجربة المستخدم والترتيب في محركات البحث.

12: ملف Robots.txt

ملف يُستخدم لتحديد الصفحات التي لا يُراد لمحركات البحث أن تقوم بالزحف إليها، وهو مهم للمواقع كبيرة الحجم.

13: خرائط المواقع (Sitemaps)

هي ملفات XML تحتوي على قائمة بجميع الصفحات التي ترغب في أن يتم أرشفتها من قبل محركات البحث، وتساعد على تحسين الزحف والأرشفة للموقع.

كيف تعمل محركات البحث؟

كيف تعمل محركات البحث؟

عندما تقوم بكتابة كلمة مفتاحية في محرك البحث مثل جوجل، وتظهر لك النتائج التي تهمك، لكن هل تساءلت يومًا عن الآلية وراء عرض هذه النتائج بدقة عالية؟ يعتمد محرك البحث جوجل على خوارزميات معقدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، ويمكن تبسيط عملية البحث على ثلاث مراحل رئيسية.

• 1. مرحلة الزحف (Crawling): في هذه المرحلة، تستخدم محركات البحث برمجيات تُعرف بـ "الزواحف" أو "العناكب" (Crawlers)، والتي تقوم بالزحف إلى صفحات الإنترنت بشكل متكرر لتحليلها وجمع البيانات المهمة منها.

• 2. مرحلة الفهرسة (Indexing): بعد الزحف، تأتي عملية تحليل المعلومات التي تم جمعها لتحديد مدى ملاءمة الصفحة للفهرسة. تتم إضافة الصفحات المفهرسة إلى قاعدة بيانات جوجل، مما يتيح للمحرك عرضها عند الحاجة.

• 3. مرحلة الترتيب (Ranking): في المرحلة النهائية، يتم ترتيب الصفحات في الفهرس وفقاً للعديد من العوامل التي تعتمد على فهم نية الباحث، ومن ثم يتم تقديم النتائج بترتيب يتناسب مع اهتمامات المستخدم وأهدافه.

عند استخدامك لمحرك البحث، فأنت لا تبحث في الإنترنت مباشرة، بل في قاعدة بيانات ضخمة خاصة بجوجل. بالطبع، آلية عمل محركات البحث أكثر تعقيداً من هذا وتحتوي على الكثير من التفاصيل الدقيقة.

أهم المعايير في ترتيب محركات البحث (Ranking Factors)

يحتوي محرك البحث جوجل على العديد من معايير الترتيب التي تُقدَّر بالمئات، مما قد يجعل من الصعب التركيز على جميع هذه العوامل. لكن بدلاً من ذلك، يمكننا تبسيط المفاهيم الأساسية التي تلعب دورًا رئيسيًا في تحسين ترتيب موقعك. إليك أبرزها:

1: استخدام الكلمات المفتاحية

على الرغم من تطور تقنيات الذكاء الاصطناعي، لا يزال جوجل يعتمد على الكلمات المفتاحية "Keywords" لفهم محتوى صفحاتك. إذ تساعد الكلمات المفتاحية في العناوين، والأوصاف، والروابط الداخلية، في توضيح موضوع الصفحة. لذا، يجب مراعاة استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي ووفقًا للممارسات التي يوصي بها خبراء السيو.

2: قابلية الصفحة للزحف (Crawlability)

لتظهر صفحتك في نتائج البحث، يجب أن يكون موقعك قابلًا للزحف بواسطة العناكب Crawlers. لذا عليك الحرص على وجود روابط  أخرى من مواقع تشير إلى صفحاتك، وتوفير كذالك روابط داخلية بين الصفحات، مع التأكد من عدم تصنيف بعض الصفحات كـ Noindexed أو حجبها باستخدام ملف robots.txt.

3: محتوى ذو جودة ومتوافق مع معايير السيو (Quality SEO Content)

يظل "المحتوى هو الملك". لذا، ينبغي من المهم أن يكون المحتوى الذي تقدمه ملائمًا لمحركات البحث ويحقق كذالك نية المستخدم Search Intent. يتطلب ذلك اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة بعناية، وكتابة محتوى يلبي احتياجات الزوار، واختيار نوع وشكل وزاوية المحتوى الذي تقدمه.

ولبدء كتابة محتوى فعّال، ابدأ بتحديد الكلمة المفتاحية المناسبة (Keyword)، ثم قم بصياغة المحتوى بحيث يتوافق مع ما يبحث عنه الزائر ويحقق أهدافه. ولضمان أن يكون المحتوى مثاليًا، ينبغي مراعاة العناصر التالية...

• 1. نوع المحتوى (Content Type): اختر النوع المناسب مثل مقالة، فيديو، أو قائمة، وفقاً لما يناسب الكلمة المفتاحية ويفيد القارئ.

• 2. شكل المحتوى (Content Format): حدد الشكل المناسب، كدليل شامل أو مقال توضيحي، ليتوافق مع توقعات الزائر.

• 3: زاوية المحتوى (Content Angle): ركز على الزاوية أو المدخل الذي يجعل المحتوى فريدًا ويضيف قيمة مميزة.
• 4. طول المحتوى (Content Length): حدده وفقًا لاحتياجات الموضوع، مع العلم أن طول المحتوى يلعب دورًا أقل أهمية مقارنة بجودته ومدى تحقيقه لفائدة الزائر.

4: سرعة تحميل الموقع (Page Speed)

سرعة تحميل الموقع عامل مهم لجوجل؛ حيث يفضّل المواقع سريعة التحميل لتحقيق تجربة مستخدم جيدة. تأكد من أن صفحاتك تحمل بسرعة سواء على الأجهزة المحمولة أو الحواسيب، حيث يميل المستخدمون إلى مغادرة المواقع البطيئة، مما يؤثر سلبًا على ترتيبها في نتائج البحث.

5: التوافق مع الهواتف المحمولة (Mobile Friendliness)

مع أكثر من 60% من استخدام الإنترنت عبر الهواتف، أصبح التوافق مع الهواتف أمرًا بالغ الأهمية. منذ عام 2018، يعتمد جوجل بشكل أساسي على نسخة الهاتف من صفحاتك للفهرسة، لذا احرص على أن يكون تصميم موقعك وتجربة التصفح عليه متوافقة مع الهواتف.

6: الروابط الخلفية (Backlinks)

الروابط الخلفية "Backlinks" هي الروابط التي تشير إلى صفحاتك من مواقع أخرى، وتُعتبر من أهم عوامل الترتيب. جوجل ينظر إلى الروابط الخلفية كدليل على أن محتواك موثوق ويستحق الظهور. وكنصيحة، كلما كانت هذه الروابط ذات جودة عالية، زادت فرصة تحسين ترتيب موقعك.

التركيز على هذه المفاهيم الجوهرية يُعد خطوة أساسية لبناء استراتيجية سيو فعّالة لموقعك، مما يعزز من أدائه في نتائج البحث.

الأشكال المختلفة لنتائج محركات البحث

قبل الخوض في استراتيجيات وأقسام تحسين محركات البحث (SEO)، يجب أن أشير إلى أن تصدر نتائج محركات البحث لم يعد مقتصرًا على نتائج البحث التقليدية فقط.

اليوم، هناك العديد من النتائج الأخرى التي تعتبر بمثابة "النتيجة صفر" التي تسبق ترتيب البحث الأول، والتي يتعين على أي متخصص في السيو أن يسعى للتصدر فيها، مثل:

• المقتطفات المميزة (Featured Snippet)

• الأسئلة الشائعة (FAQs)

• إعلانات منتجات التسوق (Shopping Ads)

• أبرز القصص (Top Stories)

• الوظائف (Jobs)

• الفيديوهات (Videos)

• التغريدات (Tweets)

إذا كنت ترغب في معرفة كيفية تحسين موقعك لتصدر هذه النتائج، يمكنك ترك تعليق وسنعد مقالات ودلائل مفيدة حول هذا الموضوع.

استراتيجيات تحسين محركات البحث

هناك العديد من استراتيجيات لتحسين محركات البحث المتوفرة على الإنترنت، ولكن يمكن تصنيفها بشكل عام إلى ثلاث فئات رئيسية يجب أن تكون على دراية بها.

اولا: استراتيجيات القبعة البيضاء (White Hat SEO)

تعتبر استراتيجيات القبعة البيضاء هي الطرق القانونية والمقبولة من جوجل، وهي التي نتبنى الحديث عنها في هذا الموقع.

تتميز هذه الاستراتيجيات بأنها لا تعرض موقعك للمخاطر مثل الحظر من نتائج البحث، لكنها تتطلب وقتًا وجهدًا كبيرين لإظهار النتائج. هذا ما دفع البعض للبحث عن حلول أسرع عبر استراتيجيات القبعة السوداء.

ثانيا: استراتيجيات القبعة السوداء (Black Hat SEO)

تعتمد استراتيجيات القبعة السوداء على خداع محركات البحث وكسر القواعد التي وضعتها جوجل لتحقيق نتائج سريعة وزيادة حركة المرور بشكل فوري.

بينما قد تنجح هذه الاستراتيجيات في المدى القصير، فإن تحديثات جوجل المستمرة تجعلها غير مستدامة على المدى الطويل، وقد تؤدي إلى تعرض المواقع لعقوبات قاسية. تشمل هذه الاستراتيجيات...

• النصوص المخفية

• التغطية أو الإخفاء (Cloaking)

• سرقة المحتوى

• شراء الروابط الخلفية (Backlinks)

استراتيجيات القبعة الرمادية (Grey Hat SEO)

الاستراتيجيات الرمادية تقع في المنتصف بين البيضاء والسوداء. ورغم أنها ليست غير قانونية بالضرورة، إلا أنها قد تكون غير أخلاقية أو غير صادقة.

هناك جدل واسع بين الخبراء حول تصنيف هذه الاستراتيجيات؛ فبعضهم يعتبرها ضمن القبعة البيضاء، بينما يصنفها آخرون على أنها من قبعة السوداء. لن نتطرق إلى تفاصيل هذه النقطة حتى لا نشتت انتباهك، وبهذا نكون قد أوضحنا لك الأنواع الأساسية لاستراتيجيات تحسين محركات البحث. والآن سننتقل إلى الجزء الأكثر أهمية في المقال.

1: أقسام تحسين محركات البحث (SEO)

اقسام تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث هو مجال واسع يتضمن العديد من الأقسام التي قد تكون متشعبة ومعقدة، ولكن يمكن تلخيصه في 12 قسمًا رئيسيًا وشاملًا، وهي كما يلي...

بحث الكلمات المفتاحية (Keyword Research)

يعد بحث الكلمات المفتاحية أحد الأركان الأساسية في تحسين محركات البحث، حيث يهدف إلى تحديد الكلمات والعبارات التي يبحث عنها المستخدمون. قبل أن تبدأ في كتابة المحتوى أو نشره على موقعك، عليك التأكد من أن هذه الكلمات ستجذب الزوار وأن هناك طلبًا عليها في محركات البحث.

السيو الداخلي (On Page SEO)

السيو الداخلي هو مجموعة من الممارسات التي تهدف إلى تحسين صفحات الموقع لتكون أكثر توافقًا مع محركات البحث وتقديم تجربة أفضل للمستخدمين. يشمل ذلك:

• تحسين المحتوى ليتناسب مع نية البحث.

• الكتابة للمحركات من خلال استخدام كلمات مفتاحية بشكل صحيح.

• تحسين العناوين والأوصاف لزيادة نسبة النقر (CTR).

• الاهتمام بالروابط الداخلية لربط الصفحات ذات الصلة.

• استخدام الروابط الخارجية بشكل مدروس لدعم مصداقية الموقع.

• تحسين روابط الصفحات لتكون واضحة وسهلة الفهم.

• تحسين الصور باستخدام النصوص البديلة وخصائص SEO الأخرى.

• تحسين تجربة المستخدم (UX) لتكون أكثر سلاسة وراحة.

• تسريع الصفحة (Page Speed) لتقليل وقت تحميل الموقع.

• استهداف المقتطفات المميزة (Featured Snippets) لتحقيق ظهور أعلى في نتائج البحث.

السيو الخارجي (Off Page SEO)

السيو الخارجي يتعلق بكل ما يحدث خارج موقعك لتحسين ترتيبه في نتائج محركات البحث. أبرز هذه الاستراتيجيات هو بناء الروابط (Link Building)، وهو عملية الحصول على روابط من مواقع أخرى تشير إلى موقعك. هذه الروابط تعد بمثابة تصويت على جودة محتوى موقعك، مما يساعد على رفع ترتيبه. تشير الإحصائيات إلى أن هناك علاقة قوية بين عدد وجودة الروابط الخلفية وعدد الزوار.

السيو التقني (Technical SEO)

السيو التقني يشمل مجموعة من التحسينات التي تتعامل مع الأمور التقنية للموقع، والتي قد تتطلب كتابة بعض الأكواد (ولكن هذا نادرًا ما يحدث) وفهم تقني عميق لآلية عمل الإنترنت ومحركات البحث. رغم أن السيو التقني قد يبدو معقدًا للبعض، إلا أنه أمر بالغ الأهمية لتحسين أداء الموقع ويساهم في تحسين ترتيبه بشكل كبير.

هذه الأقسام الأربعة تشكل الأساس لفهم كيفية تحسين محركات البحث بشكل فعّال، حيث يسهم كل قسم في رفع جودة الموقع وزيادة ظهوره في نتائج البحث.

5. سيو أنظمة إدارة المحتوى (CMS SEO)

يتعلق سيو أنظمة إدارة المحتوى بتحسين محركات البحث لأنظمة مثل ووردبريس وجوملا وشوبيفاي وغيرها. هذا القسم مهم لأنه يتيح لك تحسين نظام إدارة المحتوى الخاص بك للحصول على أفضل النتائج. ولأهمية ووردبريس كنظام شائع بين المدونات والمتاجر الإلكترونية،

السيو المحلي (Local SEO)

السيو المحلي يعنى بتحسين ظهور موقعك أو متجرك في نتائج البحث المحلية، بحيث يجذب الجمهور من منطقة جغرافية معينة. هذا النوع من السيو ضروري لزيادة أرباح المشاريع التي تعتمد على الموقع الجغرافي، مثل المطاعم والفنادق. 

السيو الدولي (International SEO)

يتناول السيو الدولي تحسين محركات البحث للمواقع التي تستهدف جمهورًا دوليًا بلغات مختلفة. ورغم أن هذا القسم معقد ولا يواجهه أغلب المتخصصين في السيو، إلا أنه بالغ الأهمية للمواقع العالمية الكبيرة. تنفيذ السيو الدولي بنجاح يتطلب تخطيطًا دقيقًا وخبرة واسعة، ويمكنك الاطلاع على المزيد عبر البحث المتخصص.

سيو التجارة الإلكترونية (E-Commerce SEO)

سيو التجارة الإلكترونية يركز على تحسين ظهور المتاجر الإلكترونية في محركات البحث لجذب زوار يرغبون في الشراء. هذا القسم يجمع بين العديد من أساليب السيو، ويهدف إلى تحقيق مبيعات عبر الإنترنت من خلال تحسين صفحات المنتجات وتهيئتها بشكل دقيق.

إقرأ أيضا: شرح مفهوم التجارة الإلكترونية

سيو المؤسسات الكبيرة (Enterprise SEO)

هذا القسم مخصص لتحسين محركات البحث للشركات العالمية الكبرى والمواقع الضخمة التي تتضمن آلاف أو حتى ملايين الصفحات. يتطلب سيو المؤسسات مهارات وخبرات متقدمة، وهو مجال مطلوب خاصة في أوروبا وأمريكا حيث يتيح فرصًا مميزة لأصحاب الخبرات العالية.

سيو الأخبار (News SEO)

سيو الأخبار، الذي غالبًا ما يُهمل رغم أهميته، يركز على تحسين ترتيب الأخبار في نتائج جوجل الإخبارية وحتى نتائج البحث العادية. يتطلب هذا القسم من السيو مهارات تقنية متقدمة وأساليب خاصة، ويمكنه أن يُحقق للمواقع الإخبارية ملايين الزيارات الشهرية، مما يجعله أداة فعالة وذات نتائج مذهلة.

سيو الشركات البرمجية (SaaS SEO)

يُعتبر سيو الشركات البرمجية (SaaS SEO) من أسرع الأقسام نموًا في مجال السيو مؤخرًا، نظرًا للدور الكبير الذي يلعبه في تحقيق الأرباح للشركات البرمجية. يتمحور هذا القسم حول ممارسات واستراتيجيات تهدف إلى التغلب على المنافسين وجذب المستخدمين، حيث تُعد الزيارات العضوية من محركات البحث أحد أهم موارد الربح لتلك الشركات.

رغم أن العديد من الشركات البرمجية تعتمد على التسويق المدفوع، سواء عبر الإعلانات أو برامج الأفلييت، إلا أنها أدركت أن السيو يمثل الخيار الأكثر استدامة واستقرارًا على المدى الطويل لتحقيق النمو.

إقرأ أيضا: دليل الربح من برنامج أفيلييت أمازون البدء وزيادة الربح

سيو السفر (Travel SEO)

سيو السفر هو المجال الذي يركز على تطبيق تقنيات السيو للترويج لشركات ووكالات السياحة، سواء كانت صغيرة، متوسطة، أو كبيرة. ويهدف إلى تحسين ظهور هذه الشركات أمام الباحثين عن خدمات سياحية، بما يساعدهم في اختيار الرحلات والوجهات السياحية الأنسب.

ورغم أن سيو السفر يحظى بشعبية واسعة عالميًا، إلا أنه لا يزال غير مستخدم بالشكل الكافي في العالم العربي، حيث يمتلك إمكانيات كبيرة لتحقيق أرباح عالية وتوسيع قاعدة العملاء.

2: التحسين الداخلي لمحركات البحث (On-Page SEO)

تحدثنا مسبقًا عن التحسين الداخلي لمحركات البحث ضمن أجزاء متعددة، لكن الآن حان الوقت لتناوله بشكل شامل ليوضح الخطوات التي يجب اتباعها لتحسين صفحات موقعك ليظهر في النتائج الأولى لمحركات البحث.

ما هو الـ On-Page SEO؟

التحسين الداخلي لمحركات البحث يشمل جميع الجوانب التي تتعلق بتحسين الصفحة من حيث المحتوى والهيكل لتقديم أفضل تجربة للزوار وتحقيق متطلبات محركات البحث. يركز On-Page SEO على عوامل متعددة مثل جودة المحتوى، الروابط الداخلية، سرعة أداء الموقع، وتجربة المستخدم، ما يساعد على جذب انتباه محركات البحث وزيادة فرصة تصدر النتائج.

أولا: استراتيجيات التحسين الداخلي لمحركات البحث

1. المحتوى (Content)

يبقى المحتوى هو الملك في عالم الإنترنت. جودة المحتوى تجذب الزوار وتجعلهم يقضون وقتًا أطول، وهذا يرفع فرصك في التقدم على منافسيك في نتائج البحث. لكن النجاح في تحسين المحتوى لا يعتمد فقط على الجودة، بل أيضًا على مدى ملاءمته لنوايا البحث لدى الزائر (Search Intent). وإليك بعض الإرشادات:

• ابتكر أسلوبك الخاص: كن مميزًا، وابتعد عن تقليد المحتوى. اجعل زوارك يميزون موقعك عن الآخرين بأسلوبك.

• تجنب النسخ: محركات البحث، وعلى رأسها جوجل، لا تتساهل مع المحتوى المنسوخ وقد تؤثر سلبًا على ترتيبك.

• ابحث بعمق قبل الكتابة: خذ وقتك للبحث بعمق، واقرأ عن الموضوع لثلاث ساعات على الأقل لكل ساعة كتابة، فكلما تعمقت في الموضوع، كان المحتوى النهائي أقوى.

• تحليل المنافسين: اطلع على المحتوى الذي يقدمه المنافسون وحاول كتابة محتوى أفضل بعشر مرات (10x Content) لزيادة فرصك في التميز.

• التحديث الدوري للمحتوى: لا تترك المحتوى قديمًا؛ جدد مقالاتك وخطط لمراجعتها وتحديثها بانتظام.

2. توافق المحتوى مع السيو

لتعزيز أداء المحتوى داخليًا ضمن محركات البحث، إليك بعض الممارسات المهمة:

• حدد زاوية المحتوى المناسبة: اعرف جمهورك وقدم المعلومات بالطريقة الأنسب التي تشبع فضولهم وتحقق احتياجاتهم.

• اختر شكل المحتوى الأمثل: قد يكون على هيئة دليل شامل، دراسة حالة، خطوات عملية، وغيرها، بحسب نوع المعلومات التي تقدمها.

• احرص على الكتابة الودية: استخدم لغة سلسة وغير رسمية لتشعر الزوار بأنك تتحدث إليهم بشكل مباشر.

• تجنب الإطالة المفرطة: ركز على تقديم المعلومات المفيدة دون حشو، واعتمد الطول الذي يحقق الإفادة الحقيقية.

3. الالتزام بعناصر E-A-T

تقوم محركات البحث، وخاصة جوجل، بتقييم المحتوى بناءً على معايير معينة تُعرف باسم E-A-T، وهي:

• الخبرة (Expertise): قدّم محتوى يعكس معرفتك العميقة بالموضوع.

• التخصص (Authoritativeness): اجعل محتواك موثوقًا ومبنيًا على مصادر قوية.

• الجدارة بالثقة (Trustworthiness): احرص على أن يكون محتواك دقيقًا وخاليًا من التضليل، لبناء الثقة لدى الزوار.

4. الربط الداخلي بين المحتوى

إنشاء روابط داخلية ضمن موقعك بين المقالات والصفحات يزيد من قوة الصفحة، كما يساعد الزوار ومحركات البحث على التنقل بسهولة واكتشاف المحتوى المتصل.

باتباع هذه الاستراتيجيات، ستتمكن من تحسين صفحات موقعك داخليًا بما يعزز ترتيبها على محركات البحث ويوفر تجربة ممتازة للزوار.

ثانيا: الكلمات المفتاحية (Keywords) أو الكتابة للسيو (SEO Writing)

بعد كتابة المحتوى، تأتي خطوة تحسينه (Content Optimization) لتسهيل فهم محركات البحث له وتقديره، ما يزيد من فرص ظهوره في النتائج المتقدمة. إليك بعض الأساليب الأساسية لتحسين المحتوى باستخدام الكلمات المفتاحية:

1. وضع الكلمة المفتاحية في عنوان الصفحة

من المهم تضمين الكلمة المفتاحية الأساسية في عنوان الصفحة (Heading 1 أو H1)، حيث يعتبره جوجل العنوان الرئيسي ويمنح دلالة واضحة على موضوع الصفحة.

نصائح لتحسين عنوان الصفحة...

• اختر عنوانًا مختصرًا: بحد أقصى 65 حرفًا ليكون سهل القراءة وجذابًا. استخدم كلمات ملفتة مثل "أفضل"، "دليل"، "مُحدّث"، لأنها تزيد من اهتمام القارئ.

• إضافة أرقام للعنوان: مثل "أفضل 10 طرق لتحسين السيو"، فالقراء يميلون إلى المحتوى الذي يقدم قوائم محددة.

• وضوح العنوان: اجعل العنوان دقيقًا ليعبر بوضوح عن محتوى المقال، مثل "دليل تحسين السيو الشامل للمبتدئين".

• تجنب العناوين المضللة: لا تستخدم أساليب الجذب المضللة (Clickbait) لأنها تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم وثقته.

• تضمين الكلمة المفتاحية في بداية العنوان إن أمكن.

2. تنظيم المقال بالعناوين الفرعية (Sub-Headings)

تنظيم المقال باستخدام العناوين الفرعية يسهم في هيكلة الصفحة ويساعد محرك البحث على فهم المحاور الأساسية بوضوح، ويُحسّن من تجربة القارئ.

هيكلة العناوين:

• H1: العنوان الرئيسي للمقال، مثل "التسويق الإلكتروني Digital Marketing".

• H2: عناوين فرعية رئيسية مثل "أهمية التسويق الإلكتروني" و"مجالات التسويق الإلكتروني".

• H3: عناوين فرعية تحت H2، كأن تكون تفاصيل المجالات مثل "تحسين محركات البحث"، و"التسويق عبر البريد الإلكتروني".

• H4 - H6: عناوين فرعية أقل أهمية تُستخدم حسب الحاجة، خاصة في المقالات الطويلة.

3. تضمين الكلمة المفتاحية في بداية المحتوى

من المفيد وضع الكلمة المفتاحية في أول 150 كلمة من المحتوى، حيث يرى البعض أن هذا يعطي إشارة قوية لمحركات البحث عن موضوع المحتوى ويزيد من احتمالية ظهوره في نتائج البحث الملائمة.

4. توزيع الكلمات المفتاحية بشكل متوازن في صفحتك (Keyword Distribution)

من المهم أن تهتم بتوزيع الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي داخل المحتوى. يجب أن تظهر الكلمة المفتاحية في البداية، في العنوان الرئيسي H1، وفي العناوين الفرعية H2، وكذلك في نهاية الصفحة.

توزيع الكلمات المفتاحية بهذا الشكل يساعد محرك البحث على فهم الموضوع بشكل دقيق، ما يزيد من احتمالية تصدر المحتوى نتائج البحث. وإذا كانت الكلمة المفتاحية موجودة في البداية والنهاية فقط، دون تكرارها في باقي أجزاء المقال، قد يشك جوجل في محتوى الصفحة ويقلل من ترتيبها في نتائج البحث.

5. الحفاظ على كثافة مناسبة للكلمات المفتاحية في مقالك (Keyword Density أو Keyword Frequency)

من الضروري أن تكرر الكلمة المفتاحية بشكل مناسب داخل المقال، ولكن دون إسراف. تجنب حشو الكلمات المفتاحية (Keyword stuffing) لأن ذلك يجعل المحتوى غير طبيعي ويصعب قراءته.

لا يوجد عدد محدد متفق عليه لتكرار الكلمة المفتاحية، ولكن بعض خبراء السيو يوصون بتكرارها بين 0.5% و 1.5% من إجمالي المقال. على سبيل المثال، إذا كان المقال مكونًا من 2000 كلمة، يجب أن تظهر الكلمة المفتاحية بين 10 و 30 مرة. لكن في الواقع، لا يشترط اتباع هذه النسبة بدقة، إذ يمكن للمحتوى أن يتصدر نتائج البحث حتى إذا كانت الكلمة المفتاحية تظهر بنسبة أقل من 0.5%.

أفضل نصيحة هي أن تضع الكلمة المفتاحية في المواضع التي تحتاج إليها فعلاً، دون إجبار أو تكرار غير مبرر.

6. استخدام مرادفات للكلمة المفتاحية (Keyword Synonyms)

محركات البحث أصبحت أكثر ذكاءً بمرور الوقت، حيث يمكنها فهم الكلمات المترادفة التي ترد في المقال. بدلاً من تكرار الكلمة المفتاحية نفسها طوال المقال، يمكنك استخدام مرادفات لها.

على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن "التسويق الإلكتروني"، يمكنك استخدام كلمات مثل:

• التسويق الرقمي

• ديجيتال ماركتينج

• Digital Marketing

• Internet Marketing

تنويع استخدام الكلمات المفتاحية المترادفة سيساعد محركات البحث على تصنيف المقال على أنه غني بالكلمات ذات الصلة، مما يعزز من فرص تصدره في نتائج البحث المتنوعة.

إقرأ أيضا: شرح مفهوم التجارة الإلكترونية

ثالثًا: الأوصاف (Meta Descriptions)

تشير الإحصائيات إلى أن الصفحات التي تحتوي على Meta Description تحصل على معدل نقر أعلى (CTR) مقارنةً بالصفحات التي لا تحتوي على وصف. فهذا الوصف، الذي يظهر ضمن نتائج البحث، يعزز جاذبية الرابط ويوضح للزائر محتوى الصفحة بإيجاز.

أهم الإرشادات لكتابة Meta Description فعال:

• طول الوصف: يجب أن يكون أقل من 160 حرفًا.

• الكلمة المفتاحية: احرص على تضمين الكلمة المفتاحية مرة واحدة على الأقل.

• وضوح المحتوى: ليكن الوصف مختصرًا ودقيقًا، بعيدًا عن التضليل أو العناوين الجذابة المضللة (Clickbait).

• أسلوب الجمل: يُفضل أن تكون الجمل قصيرة مفصولة بنقاط أو فواصل، ما يسهل قراءتها.

• مطابقة نية البحث: يجب أن يتماشى الوصف مع الهدف من البحث ويعكس محتوى الصفحة بوضوح.

• دعوة لاتخاذ إجراء (CTA): إن أمكن، أضف دعوة بسيطة لاتخاذ إجراء لزيادة احتمالية النقر.

رابعًا: الروابط الداخلية (Internal Linking)

الروابط الداخلية هي عنصر مهم لتحسين تجربة المستخدم والسيو الداخلي، فهي...

• ترابط المحتوى: تربط بين صفحات الموقع وتوفر للزوار خيارات لتصفح المحتوى ذي الصلة.

• زيادة مدة بقاء الزائر: تساعد على إطالة مدة بقاء الزائر في الموقع عبر التنقل بين المواضيع.

• سهولة الزحف: تسهل على محركات البحث فهرسة الصفحات بفعالية.

• تحسين ترتيب الصفحات: تعزيز ترتيب الصفحات المهمة من خلال الربط الداخلي القوي.

لذا يُفضل إضافة روابط داخلية ذات صلة في كل صفحة. كما يُنصح بتفقد الروابط بانتظام للتأكد من عدم وجود روابط داخلية مكسورة، ويمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs لهذا الغرض.

شرح موقع Ahrefs فيديو تفصيلي 👇

خامسًا: الروابط الخارجية (External Linking)

الروابط الخارجية أو Outbound Links تدعم موثوقية موقعك من خلال الإشارة إلى مصادر خارجية ذات مصداقية، وتساعد في تعزيز تصنيف موقعك فيما يخص الخبرة والثقة (E-A-T).

وهذا يعتبر هامًا خصوصًا للمواقع التي تقدم محتوى تعليميًا أو طبيًا، حيث تحتاج المصادر التي تقدم معلومات دقيقة وموثوقة. وقد أظهرت دراسة أجراها موقع Reboot Online أن المواقع التي تحتوي على روابط خارجية لمصادر موثوقة كان أداؤها أفضل من تلك التي لا تتضمنها.

سادسًا: تحسين روابط الصفحات (URL Optimization)

رابط الصفحة (Page URL) أو الـ Slug يعتبر من العناصر المهمة في السيو الداخلي التي تؤثر بشكل كبير على ترتيب صفحاتك في محركات البحث. لتحسين رابط صفحتك، يفضل أن...

• الاختصار: اجعل الرابط قصيرًا ومباشرًا، ويفضل أن يتراوح بين كلمتين إلى خمس كلمات.

• الفردية: تأكد من أن الرابط فريد وغير مكرر في الموقع.

• الوضوح: يجب أن يعكس الرابط محتوى الصفحة بوضوح.

• الكلمة المفتاحية: ضع الكلمة المفتاحية المستهدفة في الرابط إن أمكن.

• الفواصل: استخدم الفواصل السفلية (_) بين الكلمات لسهولة القراءة.

• الحروف الصغيرة: استخدم الحروف الصغيرة فقط (Lowercase) في الرابط.

• عدم استخدام التواريخ: تجنب إضافة التواريخ في الرابط مثل: 2023.

• البساطة: لا تجعل الرابط مشابهًا لعنوان الصفحة بالكامل. مثلاً: إذا كان عنوان الصفحة "دليل التسويق الإلكتروني الشامل"، يمكن أن يكون الرابط "التسويق الإلكتروني" بدلاً من "دليل التسويق الإلكتروني الشامل".

سابعًا: تحسين الصور (Image Optimization)

تحسين الصور يعد من عناصر السيو الداخلي الهامة التي يغفل عنها الكثير من أصحاب المواقع. الصور تؤثر بشكل كبير على تجربة المستخدم ومدة بقائه في الموقع، لذا يجب تحسينها بالشكل الأمثل. إليك بعض النصائح لتحسين الصور:

• اختيار الصور بعناية: استخدم صور ذات صلة بالمحتوى ويفضل أن تكون مخصصة للصفحة بدلًا من صور عشوائية.

• النص البديل (Alt Text): أضف نصًا بديلاً (Alternative Text) لكل من الصورة، يساعد هذا جوجل والمستخدمين ذوي الإعاقات البصرية في فهم محتوى الصورة. كما يمكنك ايضا من تضمين الكلمة المفتاحية إن كان ذلك مناسبًا.

• الاسم المناسب للصورة: اختر أسماء وصيغة لكل نت الصور تعبر عن محتواها، مثل: "مجالات-التسويق-الإلكتروني" بدلاً من "مجالات-التسويق-الإلكتروني-Digital-Marketing-سوشيال-ميديا".

• تصغير حجم الصور: قم بتصغير حجم الصور باستخدام أدوات مثل TinyPNG لتحسين سرعة تحميل الصفحة.

• استخدام SVGs: حاول استخدام الصور المتجهية القابلة للتمديد (SVGs) التي يمكن تغيير حجمها دون فقدان الجودة.

• الاستضافة السريعة: اختر خدمة استضافة قوية واستخدم CDN لتحميل الصور بشكل أسرع.

• التحسين من خلال الإضافات: إذا كنت تستخدم ووردبريس، استخدم إضافات مثل W3 Total Cache لتحسين سرعة تحميل الصور والموقع بشكل عام.

باتباع هذه النصائح، ستتمكن من تحسين صور موقعك مما يساعد في تحسين تجربة المستخدم ويعزز من ترتيب صفحاتك في محركات البحث.

ثامنًا: تحسين تجربة المستخدم (UX Optimization)

أصبحت جوجل تركز بشكل كبير على تحسين تجربة المستخدم (User Experience) في تصفح المواقع، وهناك عدة عوامل تسهم في تقييم تجربة المستخدم، مثل معدل الارتداد (Bounce Rate)، ووقت البقاء (Dwell Time)، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وتوافق الموقع مع نية البحث (Search Intent).

لتحسين تجربة المستخدم في موقعك، إليك بعض النصائح:

• التوافق مع الهواتف المحمولة: اجعل موقعك متجاوبًا مع مختلف الأجهزة، حيث أصبحت الهواتف الذكية عنصرًا رئيسيًا في تقييم المواقع.

• الملاءمة مع نية البحث: تأكد أن محتوى صفحتك يتماشى مع نية الزائر التي يبحث عنها.

• التنظيم باستخدام العناوين: قسم محتواك إلى عناوين فرعية (H2 وH3) لسهولة القراءة.

• تقسيم النصوص: استخدم فقرات وجمل قصيرة لتسهيل الاستيعاب.

• استخدام القوائم: أضف القوائم التوضيحية والنقاط لتعزيز وضوح المحتوى.

• إضافة الوسائط: أضف صورًا ووسائط متنوعة محسنة في صفحاتك.

• الروابط الداخلية: استخدم الروابط الداخلية لتعزيز سهولة التنقل.

• السرعة: اعمل على تحسين سرعة الموقع، حيث سنتناول هذه النقطة في القسم التالي.

تاسعًا: سرعة الصفحة (Page Speed)

تُعتبر سرعة تحميل الصفحة عاملاً أساسيًا في تحسين تجربة المستخدم، مما يعزز ترتيب موقعك في نتائج البحث. للحصول على أداء أفضل، إليك بعض النصائح:

• استخدام استضافة سريعة: الانتقال إلى استضافة أسرع قد يحسن أداء موقعك بشكل ملحوظ. تحليلات لأزيد من 5 ةليون الموقع.

• استعمال CDN: استخدم شبكة توزيع المحتوى (CDN) لتحميل صفحاتك بسرعة في مختلف المواقع الجغرافية.

• ضغط الصور: استخدم أدوات ضغط الصور لتقليل حجمها وزيادة سرعة التحميل.

• تحسين الكود: اجعل كود الموقع فعالًا قدر الإمكان.

• تقليل الموجهات: قلل عدد الموجهات (Redirects) لأنها تؤثر على سرعة التحميل.

• تفعيل التخزين المؤقت: يُفضل تفعيل الـ Browser Caching لتقليل أوقات التحميل المتكررة.

عاشرًا: المقتطفات (Featured Snippet)

في هذا الجزء من المقال، سنتناول أهمية المقتطفات المميزة (Featured Snippet)، والتي أصبحت جزءًا أساسيًا من نتائج البحث في السنوات الأخيرة. ربما تكون قد شاهدتها في العديد من المرات عند البحث عبر الإنترنت، حيث تظهر هذه المقتطفات بشكل بارز في أعلى صفحة نتائج محرك البحث.

تأخذ المقتطفات المميزة العديد من الأشكال المختلفة، مثل...

• المقتطفات النصية

• الأسئلة والأجوبة

• المراجعات

• نتائج التسوق

• التغريدات

• الفيديوهات

• الأخبار

• بطاقات التعريف

عادة ما تظهر هذه المقتطفات في النتائج المتقدمة، وفي بعض الأحيان قد تجدها في "النتيجة صفر"، وهي النتيجة التي تظهر في أعلى الصفحة قبل النتائج الأخرى.

وقد أصبحت هذه المقتطفات ضرورية جدًا، ليس فقط لأنها تجذب كميات ضخمة من الزيارات إلى صفحاتك، ولكن أيضًا لأنها تلعب دورًا مهمًا في معايير تقييم جوجل. لهذا السبب، أصبح تحسين المقتطفات (Feature Optimization) جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث.

ورغم أنه لا توجد قواعد ثابتة لظهور محتوى في المقتطفات المميزة، إلا أن هناك بعض النصائح الفعّالة التي وجدنا أنها تساعد في تحسين فرص ظهور محتواك في هذه المقتطفات:

• 1: إضافة قسم للأسئلة الشائعة: من خلال تقديم إجابات مباشرة للأسئلة الشائعة في مقالك، يمكنك زيادة فرص ظهورك في المقتطفات المميزة.

• 2: الاهتمام بهيكلة المقال: قم باستخدام العناوين الفرعية (H2 و H3) لتنظيم المحتوى بحيث يسهل على محركات البحث فهمه بشكل أفضل.

• 3: تحسين المحتوى: قدم محتوى مميزًا وسهل الفهم، وأضف قيمة حقيقية للزوار.

• 4: فهم نية البحث: احرص على فهم نية البحث (Search Intent) للمستخدمين الذين يستهدفون الكلمات المفتاحية التي تركز عليها.

• 5: التصور المسبق للمقتطفات: أثناء كتابة المحتوى، تصور كيف يمكن أن يظهر في المقتطفات المميزة، وابتكر طريقة لكتابة محتوى يحفز ظهورك فيها.

• 6: مراقبة المقتطفات الحالية: راقب المقتطفات المميزة الحالية للكلمات المفتاحية التي تستهدفها، وحاول تحسين محتواك للتفوق عليها.

• 7: رفع سلطة الدومين (Domain Authority): زيادة سلطة الموقع قد تحسن فرصك في الظهور في المقتطفات المميزة، حيث أن محركات البحث تميل إلى إعطاء الأولوية للمواقع ذات السلطة العالية.

بتطبيق هذه الاستراتيجيات، ستتمكن من تعزيز فرصك في الظهور في المقتطفات المميزة وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

استراتيجيات ضارة بالـ On Page SEO يجب عليك تجنبها

بعد أن استعرضنا العديد من الاستراتيجيات التي تساعدك في تحسين السيو الداخلي لصفحات موقعك، لا بد أن نوضح بعض الممارسات الضارة التي يجب عليك تجنبها، لأنها قد تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك في نتائج البحث، وقد تؤدي إلى معاقبة جوجل لموقعك. إليك أهم هذه الاستراتيجيات.

1. حشو الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing)

تجنب إضافة الكلمات المفتاحية بشكل مفرط داخل المحتوى فقط بهدف رفع نسبتها في المقال. هناك من يعتقد أن الكلمة المفتاحية يجب أن تشكل 2-3% من المحتوى، لكن هذا ليس صحيحًا. العديد من المقالات المتصدرة تحتوي على نسبة كلمات مفتاحية أقل من 0.5% ومع ذلك تحقق نتائج ممتازة.

إضافة الكلمات المفتاحية بشكل متعمد وغير منطقي يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم، حيث يصبح المحتوى غير طبيعي ويصعب على الزوار قراءته. بدلاً من ذلك، استخدم الكلمات المفتاحية في أماكن منطقية داخل النص وعند الحاجة فقط.

2. نسخ المحتوى من الإنترنت (Content Plagiarism)

يظن البعض أن نسخ المحتوى من مواقع أخرى أو إعادة استخدامه يعزز من كمية صفحات الموقع أو يوفر محتوى جيدًا بشكل سهل. ولكن هذه الاستراتيجية ستؤدي إلى نتائج عكسية، لأن جوجل يفضل المحتوى الفريد (Unique Content)، وعند اكتشاف المحتوى المنسوخ، قد لا يقتصر الأمر على حجب الصفحات المنسوخة فقط، بل قد يُعاقب الموقع بأكمله.

تذكر أن المحتوى المتكرر داخل نفس الموقع أيضًا يُعتبر "منسوخًا" من وجهة نظر جوجل. لذا احرص على أن يكون محتوى موقعك فريدًا وأصليًا.

3. المحتوى الرفيع (Thin Content)

في الماضي، كان يعتقد البعض أنه يجب كتابة مقالات منفصلة لكل كلمة مفتاحية متعلقة بالموضوع نفسه (مثال: "الدورات" و"الكورسات"). لكن جوجل أصبحت الآن أكثر ذكاءً وتفهم علاقات الكلمات المفتاحية بشكل أفضل. بدلًا من إنشاء محتوى ضحل (Thin Content) لاستهداف كل كلمة مفتاحية على حدة، من الأفضل أن تركز على تقديم محتوى شامل وعالي الجودة يغطي جميع الجوانب المتعلقة بالموضوع.

إذا كنت تركز على تقديم محتوى عميق ومفيد ومتكامل، سيكون ذلك أكثر فائدة لموقعك من تكرار نفس الموضوع بأشكال متعددة. يمكنك مراجعة تحديث "Panda" الشهير من جوجل لعام 2011 لفهم كيفية تأثير المحتوى الرفيع على ترتيب الصفحات.

4. المحتوى المُولَّد تلقائيًا (Auto-Generated Content)

يشير مصطلح المحتوى المُولَّد تلقائيًا إلى النصوص التي تُنشئها البرمجيات أو أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل آلي دون تدخل بشري. وغالبًا ما يتم تصميم هذا النوع من المحتوى ليشمل الكلمات المفتاحية المستهدفة، لكنه يأتي عادة بجودة رديئة ويفتقر إلى الوضوح والفائدة للقرّاء.

يعتقد بعض أصحاب المواقع أن نشر محتوى مُولَّد بشكل آلي سيزيد من حركة المرور (الترافيك) لمواقعهم، لكن هذه الفكرة خاطئة تمامًا. جوجل يعاقب بشدة على المحتوى الرديء الذي لا يقدم قيمة حقيقية للمستخدم، ويعتبر المحتوى المُولَّد غير المفهوم وغير المفيد مثالًا على هذا النوع من المحتوى الضار.

3: دليل التحسين الخارجي لمحركات البحث (Off Page SEO) وأهمية بناء الروابط

يعد التحسين الخارجي لمحركات البحث، أو السيو الخارجي (Off Page SEO)، تعد من العوامل الرئيسية التي تسهم في تحسين ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج محركات البحث. يتضمن السيو الخارجي الأنشطة التي تتم خارج الموقع الإلكتروني والتي توفر لمحركات البحث، مثل جوجل، إشارات حول جودة وأهمية محتوى الموقع.

ما هو السيو الخارجي (Off Page SEO)؟

السيو الخارجي هو مجموعة من الممارسات والأنشطة التي يتم تنفيذها خارج نطاق موقعك الإلكتروني. تهدف هذه الأنشطة إلى مساعدة محركات البحث في تقييم مدى أهمية موقعك وجودته مقارنة بالمواقع المنافسة. إن تحسين السيو الخارجي يلعب دورًا كبيرًا في رفع ترتيب الموقع في نتائج البحث وجذب المزيد من الترافيك إليه.

على عكس السيو الداخلي (On Page SEO)، الذي يتعلق بكل ما يحدث داخل الموقع ويكون تحت تحكمك المباشر، يتعامل السيو الخارجي مع عوامل لا يمكنك التحكم فيها بشكل كامل، مثل:

• الروابط الخلفية (Backlinks): الروابط التي تضمنها مواقع أخرى وتشير إلى موقعك.

• الإشارات الاجتماعية (Social Signals): التفاعل مع المحتوى عبر منصات التواصل الاجتماعي.

• البحث عن علامتك التجارية (Branded Searches): مدى شيوع البحث عن اسم علامتك التجارية.

• E-A-T (الخبرة، الموثوقية، الجدارة): معيار تقييم محركات البحث لجودة الموقع بناءً على الخبرة والسلطة والموثوقية.

• المراجعات (Reviews): تقييمات المستخدمين لمنتجاتك أو موقعك.

• المناسبات والأحداث (Events): المشاركات والتفاعل المتعلق بالأحداث.

في هذا الدليل، سنركز بشكل خاص على "الروابط الخلفية (Backlinks)" باعتبارها من أهم العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع في محركات البحث، لكننا سنتطرق أيضًا بشكل سريع إلى العوامل الأخرى التي تسهم في السيو الخارجي.

تحسين السيو الخارجي أمر بالغ الأهمية لأن محركات البحث، مثل جوجل، تأخذ هذه العوامل في الحسبان أثناء ترتيب نتائج البحث. على سبيل المثال، تعتبر الروابط الخلفية أحد أهم عوامل الترتيب في جوجل، حيث أظهرت دراسة موقع Backlinko الشهيرة وجود علاقة قوية وواضحة بين الروابط الخلفية الجيدة وارتفاع ترتيب الموقع في نتائج البحث

طرق الحصول على الباك لينكس

كما ذكرنا سابقًا، الباك لينكس تعد من العوامل الحيوية لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، لذا يجب أن تعرف كيف تحصل على هذه الروابط المهمة. إليك أربع طرق أساسية للحصول على الباك لينكس...

الاولى اكتساب الباك لينكس (Earn Backlinks): هذه هي الطريقة المثالية والأكثر قوة. يحصل موقعك على الباك لينكس عندما يضيف موقع آخر رابطًا إلى محتواك دون أن تطلب ذلك، فقط بسبب جودة محتواك وقيمته. تعتبر هذه الطريقة "طبيعية" في نظر جوجل، لأنها تعكس الاهتمام والمصداقية.

الثانية إضافة الباك لينكس (Add Backlinks): تتضمن هذه الطريقة إضافة رابطك إلى مواقع متخصصة في جمع روابط المواقع أو تقديم أدلة لنوع معين من الأنشطة أو الخدمات. على سبيل المثال، يمكن أن تضيف موقعك إلى دليل الفنادق في مدينة معينة. وهي طريقة مبسطة مقارنة بغيرها.

الثالثة شراء الباك لينكس (Buy Backlinks): في هذه الطريقة، تدفع مبلغًا من المال لموقع آخر ليقوم بإضافة رابطك في أحد صفحاته. يجب أن تكون حذرًا جدًا من هذه الطريقة، لأن جوجل تحذر منها وتعتبرها خرقًا لإرشادات السيو. لذا، يجب أن تبتعد عنها أو تستخدمها بحذر شديد.

الرابعة بناء الباك لينكس (Link Building): في هذه الطريقة، تقوم بمحاولة إقناع أصحاب المواقع الآخرين بإضافة رابطك إلى صفحاتهم. إنها واحدة من أصعب الطرق ولكنها أيضًا من أكثر الطرق فعالية. بناء علاقات مع أصحاب المواقع والعمل على تقديم محتوى مميز يشجعهم على ربط صفحاتك هو مفتاح النجاح هنا.

من بين هذه الطرق، تعد "اكتساب الباك لينكس" هي الأفضل والأكثر قوة. حيث أن الروابط التي تأتي من مواقع أخرى بشكل طبيعي تشير إلى أن محتواك ذو قيمة. كما أن هذه الطريقة تُمثل طريقة منخفضة التكلفة بالمقارنة مع شراء أو بناء الروابط، وتعتبر أكثر مصداقية لدى محركات البحث.

من جانب آخر، يعتبر "بناء الباك لينكس" طريقة فعالة أيضًا، لكنها تتطلب المزيد من الجهد والوقت.

بناء الروابط الخلفية

كما كان متوقعًا، سيكون موضوعنا في هذا الجزء من السيو الخارجي هو بناء "الروابط الخلفية أو Link Building"، وهو من الأساسيات التي يجب أن تتقنها لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.

ببساطة، بناء الروابط هو عملية تحفيز المواقع الأخرى المتخصصة في مجالك لإضافة رابط موقعك أو إحدى صفحاتك إلى صفحاتهم. الهدف من ذلك هو زيادة السلطة (Authority) لموقعك، مما يُمكِّن محركات البحث مثل جوجل من مكافأتك من خلال تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث. هذا، بدوره، يؤدي إلى زيادة عدد الزوار المتدفقين إلى موقعك، وبالتالي زيادة الفرص لتحقيق المزيد من الأرباح.

من أجل بدء عملية بناء الروابط، من الضروري أن تقوم أولًا بتحليل الروابط الخلفية الخاصة بموقعك، وكذلك دراسة الروابط الخلفية الخاصة بمنافسيك. هذا سيساعدك في فهم المكانة الحالية لموقعك في محركات البحث واختيار أفضل الاستراتيجيات لبناء الروابط التي ستدعم أهدافك.

يتم ذلك باستخدام أدوات السيو المختلفة مثل أداة Ahrefs و أداة SEMRush، حيث توفر هذه الأدوات معلومات مفصلة حول الروابط التي تشير إلى موقعك أو منافسيك، مما يمكنك من تحديد الاستراتيجيات الأنسب لبناء الروابط.

من المهم أن تعرف أن الروابط الخلفية ليست كلها متساوية. الروابط ذات الجودة العالية، التي تأتي من مواقع موثوقة وذات صلة بمجالك، تعمل على تعزيز سلطة موقعك وتحسين ترتيبه في محركات البحث. ولكن في المقابل، الروابط السيئة – سواء كانت من مواقع مشبوهة أو غير مرتبطة بمجالك – يمكن أن تضر بموقعك بشكل كبير.

لذلك، من الضروري أن تقوم بمراجعة وتحليل الروابط الخلفية لموقعك بشكل دوري. في حال اكتشفت وجود روابط سيئة تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك، يجب أن تتخذ خطوة إزالة هذه الروابط من خلال عملية تعرف بـ Disavow Links، التي تتيح لك إخبار جوجل بعدم احتساب تلك الروابط في تقييم موقعك. هذه العملية قد تكون منقذة لموقعك أو لموقع عملائك في بعض الحالات.

بناء الروابط هو خطوة أساسية في تحسين السيو الخارجي، ويجب أن تتم بحذر وتخطيط لضمان الحصول على أفضل النتائج وتفادي أي مشاكل قد تؤثر سلبًا على موقعك.

ما هي أنواع الروابط الجيدة التي يجب السعي للحصول عليها لموقعك؟

إذا كنت تتساءل عن الروابط الخارجية الجيدة التي يجب أن تسعى للحصول عليها لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، إليك أبرز الخصائص التي يجب أن تتمتع بها هذه الروابط.

1. الصلة بالمجال (Relevance)

من أولويات الروابط الجيدة أن تكون مرتبطة بشكل مباشر بمحتوى موقعك أو على الأقل قريبة منه. حيث أن جوجل يعطي أهمية كبيرة لعامل الصلة بين الرابط ومحتوى الموقع الذي يتوجه إليه. على سبيل المثال، إذا كان موقعك يختص بالتخسيس، يجب أن تأتي الروابط من مواقع ذات صلة مثل تلك التي تهتم بالصحة أو الرياضة واللياقة البدنية.

2. سلطة الموقع (Authority)

من المهم أن يأتي الرابط من موقع موثوق وذو سلطة عالية في نفس المجال أو الموضوع. الروابط من مواقع ذات سلطة قوية على الإنترنت تعزز من قيمة موقعك. فإذا كان موقعك في مجال التسويق الرقمي، على سبيل المثال، فإن الحصول على رابط من موقع مثل Buffer أو Neil Patel سيكون ذا تأثير كبير على تحسين ترتيبك في محركات البحث.

3. الفائدة للموقع الذي يضع الرابط (Usefulness)

يجب أن يكون الرابط ذا فائدة حقيقية للموقع الذي يضعه. جوجل أصبحت أكثر ذكاءً في فهم السياق الذي يوضع فيه الرابط، ويمكنها التمييز بين الروابط التي توضع لغرض تحسين ترتيب البحث فقط، وبين تلك التي يتم إضافتها لتقديم قيمة حقيقية للقارئ. لذا يجب أن يكون الرابط ذا صلة ويضيف فائدة للزائر في السياق الذي ورد فيه.

4. تموضع الرابط في الصفحة (Placement)

يعتبر مكان وضع الرابط في الصفحة من العوامل الهامة أيضًا. جوجل تعطي أهمية أكبر للروابط التي يتم وضعها في الجزء العلوي من المحتوى أو في بداية الصفحة، مقارنة بتلك التي توضع في الأسفل. لذلك، تأكد من أن الروابط التي تحصل عليها تكون في مواضع استراتيجية في المحتوى لتعزز من فعاليتها.

5. النص المرتبط (Anchor Text)

النص المرتبط هو النص الذي يتم تحويله إلى رابط، ويجب أن يكون هذا النص ذا صلة بمحتوى الصفحة المقصودة. في السنوات الأخيرة، أصبح جوجل يعطي اهتمامًا أكبر بالنصوص المرتبطة لفهم الموضوع الذي يرتبط به الرابط ومدى أهميته. لذا، من الضروري أن يكون النص الوصفي الذي يرافق الرابط دقيقًا ويعكس محتوى الصفحة المرتبطة بشكل واضح.

بناءً على هذه الخصائص، يمكنك تحديد الروابط الجيدة التي يجب أن تسعى للحصول عليها لموقعك. العمل على الحصول على هذه الروابط سيحسن بشكل كبير من ترتيبك في نتائج البحث ويزيد من مصداقية موقعك.

6. يجب أن يكون الرابط "Follow" وليس "Nofollow"

تُستخدم عدة وسوم في صفحات الإنترنت لأغراض متنوعة، ومن بينها وسمي "Follow" و "Nofollow" المستخدمين في الروابط الخارجية. هذه الوسوم توجه محرك البحث جوجل فيما يتعلق بما إذا كان ينبغي له احتساب الرابط والصفحة أم لا.

وسم "Nofollow" يُخبر جوجل بعدم احتساب الرابط كـ "باك لينك"، مما يعني أن الروابط التي تحمل هذا الوسم لا تساهم بشكل مباشر في تحسين ترتيب موقعك. لذلك، يُفضل أن يكون الرابط الخارجي المشير إلى موقعك من نوع "Follow" لكي يكون مفيدًا في تحسين السيو الخارجي.

ومع ذلك، في الآونة الأخيرة، قدمت جوجل تحديثات تشير إلى أنها قد تحتسب أحيانًا روابط الوسم "Nofollow" كـ "باك لينك" مفيد في بعض الحالات، مثل السيو المحلي (Local SEO).

إضافة إلى ذلك، قدمت جوجل وسامين جديدين...

1: وسم UGC (User Generated Content) الذي يُستخدم للروابط التي يضعها الزوار في التعليقات أو أماكن أخرى من صنع المستخدم.

2: وسم Sponsored الذي يُستخدم في الروابط الناتجة عن الإعلانات أو التمويل أو الاتفاقيات المشابهة.

لتلخيص الأمر: يفضل أن يكون الرابط الخارجي المشير إلى موقعك من نوع "Follow" للحصول على أقصى استفادة في تحسين السيو الخارجي.

أهم استراتيجيات بناء الروابط الخلفية

ننتقل الآن إلى الجزء الأهم في السيو الخارجي، وهو استراتيجيات بناء الروابط الخلفية التي ستساعدك في تحقيق النتائج التي تطمح إليها:

1. استراتيجية ناطحة السحاب (Skyscraper)

 تعد استراتيجية ناطحة السحاب واحدة من أبرز استراتيجيات بناء الروابط التي قدمها خبير السيو براين دين في عام 2015. تعتمد الاستراتيجية على استهداف محتوى رائج ومؤثر في مجالك الذي يحصل على العديد من الروابط الخارجية من مواقع أخرى. ثم تقوم بإعداد محتوى أفضل بكثير (أو ما يعرف بـ "X10 Content") وتحسينه ليكون أكثر إفادة وجودة. بعد ذلك، تقوم بالتواصل مع أصحاب الروابط الخلفية للمحتوى الأصلي، مُقنعًا إياهم بأن يشيروا إلى المحتوى الأفضل الذي أعددته. رغم مرور الوقت على طرح هذه الاستراتيجية، إلا أنها لا تزال تحقق نتائج ممتازة.

2. استراتيجية ناطحة السحاب العكسية (Reverse Skyscraper)

 تعمل هذه الاستراتيجية بشكل مشابه للاستراتيجية الأولى، لكنها معاكسة لها. بدلًا من إنشاء محتوى جديد، تقوم بالبحث في محتوى موجود على موقعك بالفعل، والتأكد من أنه يحتوي على جودة عالية. ثم تبحث عن محتوى مشابه على مواقع أخرى ولكنه أقل جودة ويحصل على روابط خلفية كثيرة. بعد ذلك، تتواصل مع أصحاب تلك المواقع وتقنعهم بإزالة الروابط التي تشير إلى المحتوى الضعيف واستبدالها بمحتواك عالي الجودة. هذه الاستراتيجية تساعد في تحويل الروابط الخارجية لصالحك بشكل ذكي.

3. استراتيجية بناء الروابط المعطوبة (Broken Link Building)

 تعد هذه الاستراتيجية من الأساليب المجربة والفعالة في بناء الروابط الخلفية. تقوم الفكرة على إيجاد صفحات تحتوي على روابط معطوبة (مثل صفحات تظهر خطأ 404)، وتحظى بتأثير كبير في محركات البحث بسبب عدد الروابط الخارجية التي تشير إليها. بعد تحديد هذه الصفحات، تقوم بإنشاء محتوى مشابه على موقعك، ثم تتواصل مع المواقع التي كانت تشير إلى الرابط المعطوب وتُخبرهم عن المشكلة وتقترح عليهم استبدال الرابط المعطوب برابط لمحتواك. تقدم هذه الاستراتيجية فائدة للمواقع الأخرى وتساعدهم في تحسين جودتهم، مما يعود عليك بفائدة كبيرة في تحسين ترتيب موقعك.

4. التدوين الاستضافي (Guest Blogging)

التدوين الاستضافي أو Guest Blogging هو استراتيجية ذكية للغاية يمكن أن تحقق نتائج قوية لموقعك عند استخدامها بذكاء. تقوم الفكرة على التواصل مع موقع آخر في مجالك أو قريب منه، وعرض كتابة مقال ذي محتوى عالي الجودة لديهم. مقابل ذلك، تضع رابطًا لموقعك داخل المقال، مما يكسبك رابطًا خلفيًا يساعد على تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث. لكن لضمان فعالية هذه الاستراتيجية، يجب التأكد من أن الموقع:

1: ذو صلة بمجالك ومحتواه متوافق مع محتوى موقعك.

2: يتمتع بقوة سلطة نطاق عالية (Domain Authority) توازي أو تتفوق على موقعك.

3: يتمتع بمعدل زيارات جيد، بحيث تكون الزيارات مفيدة لموقعك أيضًا.

 

5. الذكر بدون روابط (Unlinked Mentions)

إذا كان لديك اسم علامة تجارية مميز، سواء كنت تقدم محتوى أو تدير متجرًا إلكترونيًا، فقد تناسبك استراتيجية Unlinked Mentions. تقوم الفكرة على البحث عن حالات ذكر فيها اسم موقعك أو علامتك التجارية بدون أن يربطها الموقع الآخر برابط إلى موقعك. بعد ذلك، يمكنك التواصل مع أصحاب تلك المواقع وتطلب منهم إضافة رابط لموقعك بجوار الاسم. هذه الاستراتيجية فعّالة لأن نصف الجهد قد تم بالفعل، حيث إن الكاتب يعرف علامتك التجارية وأدرجها في محتواه، مما يجعل إقناعه بإضافة الرابط خطوة أسهل.

ملحوظة: هذه الاستراتيجية قد لا تكون مناسبة إذا كان اسم علامتك التجارية يشبه كلمات شائعة قد لا تشير بالضرورة لموقعك.

6. استخدام موقع HARO

استراتيجية HARO (اختصارًا لـ Help A Reporter Out) تمنحك فرصة نادرة للحصول على روابط خلفية من مواقع موثوقة وكبيرة مثل "The New York Times وThe Washington Post وReuters". يمكنك التسجيل في منصة HARO التي تجمع بين الصحفيين الباحثين عن مصادر خبراء في مجالات معينة وبين المواقع الراغبة في الحصول على روابط قوية. إذا كنت مؤهلًا، يمكنك أن تتلقى طلبات من مراسلين يبحثون عن خبراء لموضوعات محددة، حيث يمكنهم منحك رابطًا خلفيًا كمصدر في مقالاتهم.

7. بناء الروابط عبر مواقع القوائم (Resource Page Link Building)

تعد الـ Resource Pages صفحات متخصصة في جمع المواقع والخدمات المتاحة في مجال معين، مثل المطاعم السياحية، المتاجر الإلكترونية، أو الخدمات المتخصصة. إذا كنت تمتلك، على سبيل المثال، مطعمًا سياحيًا في الأقصر وتود جذب السياح، يمكنك البحث عن صفحة موارد تتضمن قائمة بأفضل المطاعم وإضافة مطعمك ضمنها.

على عكس استراتيجيات بناء الروابط الأخرى، هذه الاستراتيجية لا تمنحك ميزة مباشرة على المنافسين، لكنها تحميك من أن يتفوقوا عليك، خاصة وأن العديد منهم قد يكون أدرج بالفعل خدماته ضمن هذه القوائم.

8. توفير الإحصائيات والبيانات المفيدة للمواقع

تتطلب هذه الاستراتيجية الذكاء والمجهود الذهني، لكنها مضمونة النتائج. يقوم موقعك بتجميع بيانات وإحصائيات حول موضوع معين، مثل "إحصائيات استخدام السوشيال ميديا في الدول العربية". عندها، ستجذب المقالات التي تحتاج لتلك الإحصائيات، مما يدفعها للإشارة إلى موقعك كمصدر. من الأمثلة الشهيرة لهذه الاستراتيجية، نشر براين دين لإحصائيات حول السيو في مدونته Backlinko، مما جعل المواقع تتناقل بياناته كمرجع.

9. إعداد الرسومات والإنفوجرافيك القابلة لإعادة النشر

تشبه هذه الاستراتيجية سابقتها، لكنها تركز على تصميم إنفوجرافيك غني بالمعلومات في موضوع معين. غالبًا ما تبحث المدونات في نفس المجال عن رسومات توضيحية لجذب انتباه القراء وتعزيز قيمة المحتوى. عند نشرها، تكون هذه المواقع بحاجة للإشارة إلى مصدر الإنفوجرافيك، مما يمنحك باك لينكس مفيدة. وقد استلهم براين دين هذه الطريقة لتحصيل رابط خلفي من موقع HubSpot الشهير.

10. الظهور في المقابلات وحلقات البودكاست في مجالك

الاستراتيجية الأخيرة تتجاوز الروابط المباشرة، فهي تركز على تعزيز حضورك في المجال، مثل المشاركة في مقابلات أو حلقات بودكاست. قد تحصل من ذلك على روابط خلفية، لكن الأهم هو زيادة عمليات البحث عن اسمك أو علامتك التجارية عبر الإنترنت، مما يدفع جوجل للاهتمام أكثر بموقعك ويعزز حضوره في محركات البحث. هذه الاستراتيجية مثالية لمن يعملون في التسويق الإلكتروني أو التدريب.

11. كتابة المحتوى الأفضل

هي الاستراتيجية الأضمن والأكثر فعالية في بناء الروابط الخلفية. المحتوى الأفضل يعني أن يكون محتواك ذا قيمة مضافة ومعلومات شاملة تفوق محتوى المنافسين بما لا يقل عن ثلاث مرات. فهو المفتاح الأساس للحصول على روابط خلفية قوية وطبيعية.

يمكنك اتباع هذه الخطوات لإنشاء محتوى يتفوق على منافسيك ويجذب الباك لينكس من المواقع المرموقة...

• تحليل المحتوى الحالي: اقرأ معظم المحتوى المتاح حول موضوعك، وحدد نقاط ضعفه وجوانب النقص فيه. ثم اعمل على كتابة محتوى شامل وفريد يعالج تلك الثغرات بعمق.

• توظيف كتاب محتوى محترفين: إذا كان بإمكانك الاستعانة بكتّاب محتوى ذوي خبرة، سيتيح لك ذلك إنتاج محتوى عالي الجودة بوتيرة ثابتة وبمستوى احترافي يجذب روابط خلفية طبيعية.

• الاستعانة بخبراء متخصصين: إذا كانت مجالات موقعك معقدة أو متخصصة للغاية، يُفضل التعاون مع مختصين لضمان تقديم معلومات دقيقة وموثوقة.

إن تقديم محتوى مفيد وفريد يلبي احتياجات جمهورك ويقدم فائدة حقيقية يجعل المواقع الأخرى ترغب في الإشارة إليه، مما يعزز فرصك في بناء روابط خلفية قيمة تسهم في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.

نصائح هامة لاستخدام استراتيجيات بناء الروابط

بعد التعرف على استراتيجيات بناء الروابط الخلفية، إليك بعض النصائح الهامة التي ستساعدك في تطبيقها بفاعلية لتحقيق أفضل النتائج:

أولا. طور مهارات التواصل لديك وركز على حملات التواصل المباشر (Outreach): الروابط الخلفية لن تأتيك تلقائيًا، بل تحتاج لبذل الجهد للتواصل مع المواقع ذات الصلة. تعلم كيف تصيغ رسائل بريد إلكتروني احترافية وذات جاذبية، مع تحسين مهاراتك في التواصل للحصول على فرص أفضل.

ثانيا. اجعل عملية بناء الروابط مفيدة للطرفين: لن يعطيك أحد رابطًا خارجيًا دون مقابل. لذا فكر في القيمة المضافة التي يمكنك تقديمها للموقع الذي ستتواصل معه، سواء من خلال تقديم محتوى قيم أو منافع متبادلة.

ثالثا. اجعل تواصلك شخصيًا ومميزًا: حاول تخصيص رسائلك بشكل شخصي، وابتعد عن الردود الآلية. ابدأ بمعرفة اسم الشخص المسؤول، واذكر إعجابك بمحتوى أو مقالات محددة على موقعه، فهذا يُظهر احترامك لجهوده ويجعل رسالتك أكثر إنسانية.

رابعا. تقبل معدلات النجاح المنخفضة ولا تفقد الأمل: من الطبيعي أن تحصل على استجابة إيجابية من نسبة قليلة من المواقع التي تتواصل معها. إذا نجحت في الحصول على روابط من 10% فقط من المواقع المستهدفة، فهذا يُعد نجاحًا كبيرًا، فلا تتوقع استجابة من الجميع.

خامسا. استخدم أدوات تحسين محركات البحث المتخصصة: للوصول إلى المواقع الأنسب التي ستعطيك روابط خلفية قوية، اعتمد على أدوات شاملة مثل Ahrefs وSEMRush. تساعدك هذه الأدوات في تحديد المواقع الأكثر ملاءمة لمجالك وتحليل روابط المنافسين، مما يسهل استهداف المواقع المناسبة.

باتباع هذه النصائح، يمكنك تحسين فرصك في بناء روابط خلفية قوية تدعم ظهور موقعك في محركات البحث وتحسين ترتيبه بفعالية.

عوامل أخرى لتحسين السيو الخارجي Off-Page SEO

الروابط الخلفية ليست العامل الوحيد في تحسين السيو الخارجي، إذ توجد مجموعة من العوامل الأخرى التي تساهم في تعزيز ترتيب موقعك. إليك بعض هذه العوامل الهامة التي يجدر بك الاهتمام بها:

1. الإشارات الاجتماعية (Social Signals) من منصات التواصل الاجتماعي

يعد التفاعل والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي من العوامل المؤثرة في السيو الخارجي، حيث تضع جوجل وغيرها من محركات البحث اهتمامًا متزايدًا بأداء حسابات السوشيال ميديا الخاصة بموقعك. فكلما زاد التفاعل مع منشوراتك وازدادت مشاركة الروابط الخاصة بك، زادت فرصك في تحقيق ترتيب أعلى. لذا، احرص على تشجيع جمهورك للتفاعل مع محتواك ومشاركته بانتظام.

إقرأ أيضا: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي {دليل شامل ومفصل 2024}

2. عمليات البحث عن علامتك التجارية (Branded Searches)

تُعتبر عمليات البحث عن علامتك التجارية على محركات البحث مؤشرًا هامًا على قوة موقعك وسلطته. تفضّل جوجل المواقع التي يحصل اسمها على عمليات بحث عضوية (Organic Searches) لأن ذلك يعكس اهتمام الجمهور بها. يُنصح ببذل جهد في تعزيز هذا النوع من البحث عبر توعية الجمهور بعلامتك التجارية وإبرازها.

3. عوامل E-A-T (الخبرة، الموثوقية، والجدارة بالثقة)

تسعى جوجل إلى تقديم محتوى عالي الجودة يلبي احتياجات الباحثين، لذا فهي تعطي الأفضلية للمحتوى الذي يعكس الخبرة (Expertise)، والموثوقية (Authoritativeness)، والجدارة بالثقة (Trustworthiness). فعلى سبيل المثال، عند البحث عن محتوى طبي، تفضل جوجل عرض المحتوى من المواقع المتخصصة في الطب.

نصائح لتحسين عوامل E-A-T:

• احصل على روابط خلفية من مواقع موثوقة وذات سمعة جيدة.

• اعمل على تحسين سمعة موقعك عبر تقييمات إيجابية ومراجعات مفيدة من المستخدمين.

• اعرض محتوى مكتوبًا بواسطة خبراء في مجالك أو بالتعاون معهم.

• قدّم محتوى دقيقًا وشاملًا مع تحديثات دورية للحفاظ على دقة المعلومات وفائدتها.

الاهتمام بهذه العوامل مع التركيز على الروابط الخلفية يسهم في بناء صورة موثوقة لموقعك في محركات البحث، مما يعزز من أدائه ويزيد من فرص ظهوره في النتائج الأولى.

4. أهمية المراجعات (Reviews) في تحسين السيو الخارجي Off-Page SEO

تمنح جوجل أهمية كبيرة للمراجعات والتقييمات التي يقدمها الجمهور عن المواقع والخدمات. إذ تعتبر هذه المراجعات إشارات قوية لجودة ومناسبة المحتوى أو الخدمة المقدمة، مما يسهم في رفع ترتيب الموقع في نتائج البحث.

نظرًا لأهمية المراجعات، باتت العديد من المدونات والمواقع تضيف قسمًا في نهاية مقالاتها وصفحاتها للاستفسار عن مدى فائدة المحتوى للزوار. تسهم هذه التقييمات في تحسين تجربة المستخدم وفي تعزيز الثقة بالموقع، مما ينعكس إيجابيًا على أداء السيو الخارجي.

في الختام، رغم وجود العديد من العوامل الأخرى في تحسين السيو الخارجي، إلا أن المقال ركز على أهم هذه العوامل وأكثرها تأثيرًا لتحقيق نتائج فعالة في تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث.

إقرأ أيضا: إنشاء مدونة بلوجر مجانية (دليل شامل ومفصل)

4: السيو التقني (Technical SEO): مفهومه وأهميته

ما هو السيو التقني؟

السيو التقني أو Technical SEO هو مجموعة من الإجراءات التي تضمن توافق موقعك الإلكتروني أو متجرك مع المتطلبات التقنية لمحركات البحث مثل جوجل. تساعد هذه الإجراءات في تسهيل عملية الزحف وأرشفة محركات البحث لمحتوى صفحات موقعك، مما يعزز من فرصة ظهوره في نتائج البحث.

تتطلب ممارسات السيو التقني معرفة شاملة بكيفية عمل محركات البحث، والمواقع الإلكترونية، وأساسيات الإنترنت بشكل عام. ومن المفيد كذلك أن يمتلك متخصص السيو التقني معرفة بأساسيات البرمجة، لا سيما لغات البرمجة المستخدمة في تطوير مواقع الويب لتحقيق نتائج مثلى. ومع ذلك، لا تقلق إذا لم تكن لديك معرفة بالبرمجة؛ إذ يمكن القيام بمعظم مهام السيو التقني الأساسية دون معرفة تقنية متقدمة.

بينما قد لا يُعتبر السيو التقني العامل الوحيد المؤثر في تحسين محركات البحث، فإنه يُعد العامل الأساسي الذي تتوقف عليه فعالية باقي العوامل الأخرى.

لنضرب مثالًا: يمكنك إنشاء محتوى فائق الجودة يتفوق على جميع المنافسين، ولكن إذا كان موقعك غير مُحسَّن تقنيًا، فقد تجد صعوبة في جذب محركات البحث إليه، مما سيحد من فرص ظهوره في نتائج البحث.

ملاحظة: السيو التقني لا يُغني عن أهمية المحتوى الجيد والتحسينات الداخلية والخارجية، ولكنه يؤمِّن البنية الأساسية التي تتيح لموقعك الظهور والتألق في محركات البحث.

كل ما تحتاج معرفته عن السيو التقني: الخطوات الأساسية

السيو التقني (Technical SEO) هو حجر الأساس لتصدر موقعك في محركات البحث، فهو يوفر بنية صحيحة تساعد على تفاعل محركات البحث مع صفحات الموقع بسهولة. لنبدأ الآن في توضيح لب السيو التقني عبر ستة محاور أساسية.

أولاً: هيكلة الموقع والتنقل بين صفحاته

تُعد هيكلة الموقع ونظام التنقل بين الصفحات من أهم جوانب السيو التقني، حيث تؤثر على تجربة المستخدم وتفاعل محركات البحث مع الموقع. إذ تحتاج محركات البحث إلى الوصول السهل لكل صفحات الموقع لأرشفتها بالشكل الأمثل، ولكن بعض المواقع تفتقر إلى هيكل واضح، مما يؤدي إلى صعوبة أرشفة صفحاتها وظهورها في نتائج البحث.

لتجنب هذه المشكلة، من الأفضل تقسيم الموقع إلى مستويات تسلسلية تساعد محركات البحث في تتبع جميع الصفحات.

على سبيل المثال...

• المستوى الأول: الصفحة الرئيسية.

• المستوى الثاني: الأقسام الكبرى، مثل: الربح من الإنترنت، التجارة الإلكترونية، التسويق.

• المستوى الثالث: المقالات أو الصفحات الفرعية في كل قسم.

هذا الهيكل ضروري للمواقع الكبيرة والمتاجر الإلكترونية ذات آلاف الصفحات، مثل أمازون، حيث يُعتمد عليه لإيصال الزواحف إلى جميع المنتجات وجعلها قابلة للبحث والوصول على محركات البحث.

ثانيًا: تعزيز إمكانية الزحف والأرشفة لصفحات موقعك (Crawlability and Indexability)

تُعتبر قابلية الزحف والأرشفة من الجوانب الأساسية لتحسين ظهور موقعك في محركات البحث، حيث يمكن معالجة العديد من مشكلات الزحف عن طريق تحسين هيكلة الموقع وتسهيل التنقل بين صفحاته. ومع ذلك، هناك بعض العناصر الأخرى التي يمكن أن تسهم بفعالية في تحسين قابلية الزحف والأرشفة، وهي:

أولا: الروابط الداخلية (Internal Links)

الروابط الداخلية هي من أساسيات تحسين السيو، إذ تُسهم في ربط صفحات موقعك ببعضها البعض، مما يسهّل على المستخدمين ومحركات البحث التنقل بين الصفحات المختلفة. كلما زاد عدد الروابط الداخلية التي تشير إلى صفحة معينة، زادت أهميتها بالنسبة لمحركات البحث، مما يجعلها أكثر قابلية للظهور في نتائج البحث. احرص على وضع استراتيجية واضحة للروابط الداخلية وتحديثها باستمرار، واهتم بجعل الصفحات الأكثر أهمية قريبة من الصفحة الرئيسية بحيث تكون على بعد ثلاث أو أربع نقرات فقط.

ثانيا: تحسين روابط الصفحات

الروابط هي المسارات التي تتنقل عبرها الزواحف للوصول إلى صفحات موقعك، لذا يجب أن تكون واضحة ومبسطة وتعبر بدقة عن محتوى الصفحة. اجعل الروابط قصيرة ومعبرة، حيث يسهم ذلك في تحسين تجربة المستخدم والزحف في الوقت ذاته.

ثالثا: خريطة الموقع (XML Sitemap)

خريطة الموقع هي ملف XML يحتوي على جميع روابط الموقع ويُزوّد محركات البحث بمسار واضح للوصول إلى صفحاتك. يُسهم هذا الملف في تسهيل عملية الزحف وتحسين وصول العناكب إلى المحتوى المهم. يمكنك إنشاء خريطة الموقع بسهولة باستخدام أدوات مثل Yoast أو Rank Math في الووردبريس، وتحديثها بانتظام لضمان شمول جميع الصفحات المهمة.

رابعا" إنشاء ملف Robots.txt

يعد ملف robots.txt أداة أساسية في السيو التقني، حيث يحدد لمحركات البحث الصفحات التي يجب عليها أرشفتها وأيها يجب تجاهلها، مما يساعد في تخصيص موارد الزحف للصفحات ذات الأهمية. بهذا الملف، يمكنك توجيه محركات البحث للتركيز على صفحات محددة، مما يحسن من أداء الموقع في نتائج البحث.

خامسا: استخدام وسوم Noindex

يمكن أن تحتوي بعض الصفحات على محتوى مكرر قد يؤثر سلبًا على ترتيب الموقع. وسوم Noindex هي وسيلة لإرشاد محركات البحث لتجاهل هذه الصفحات أثناء الأرشفة، وبالتالي لا تظهر في نتائج البحث، مما يساعد في تحسين "ميزانية الزحف" للموقع وتوجيهها نحو الصفحات الأكثر أهمية.

سادسا:  استخدام روابط الكونيكال (Canonical URLs)

روابط الكونيكال هي أداة هامة لتجنب مشاكل المحتوى المتكرر، حيث يمكنك تحديد الصفحة الأساسية التي ترغب في أن يركز محرك البحث عليها، متجاهلًا النسخ الأخرى المتشابهة. تتيح هذه الروابط لمحركات البحث التعرف على الصفحة الأهم ضمن الصفحات ذات المحتوى المتشابه، مما يحسن ترتيب المحتوى ويجنب مشاكل التكرار.

لفهم هذه الروابط، لنأخذ مثالاً بسيطاً:

في بعض الأحيان، قد يكون لديك صفحات تحتوي على محتوى مكرر أو مشابه بشكل كبير، مثل أن يكون لديك صفحات لمنتج واحد ولكن بألوان مختلفة، مما يؤدي إلى تكرار المحتوى. على سبيل المثال، قد تكون لديك صفحة للعباءة الرجالية البيضاء وأخرى للعباءة الرجالية السوداء.

أو ربما تكون لديك صفحات تحتوي على محتوى ضعيف (Thin Content)، حيث يعتقد محرك البحث أن المحتوى مكرر. مثلاً، إذا كانت لديك صفحة تتحدث عن "أفضل كورسات السيو" وأخرى تتناول "أفضل دورات السيو"، فمحرك البحث قد يراها مشابهة.

لتجنب مشاكل أرشفة هذه الصفحات المتشابهة، يتم استخدام روابط الكونيكال، التي ببساطة تخبر محرك البحث جوجل أن هناك صفحة معينة هي النسخة الرئيسية والمهمة، بينما الصفحات الأخرى يمكن تجاهلها. هذا يساعد في تجنب تكرار المحتوى الذي قد يؤثر سلبًا على ترتيب صفحاتك.

عادةً ما يتبع جوجل هذه الإرشادات، ولكن في بعض الحالات قد لا يتبعها بشكل صحيح، مثل إذا كانت لديك صفحة رئيسية بتنسيق HTTP وصفحة أخرى باستخدام HTTPS، حيث قد يتجاهل تفضيلاتك ويعامل الصفحات كأنها نسخ منفصلة.

ملاحظة مهمة:

يعد السيو التقني مجالًا يحتاج إلى استخدام أدوات متخصصة، مثل Google Search Console وأدوات مثل Ahrefs و SEMRush، لتحليل الموقع واكتشاف المشكلات الفنية وتحسين أداء الموقع في نتائج البحث.

ثالث: تحسين سرعة الموقع (Page Speed)

سرعة تحميل الموقع هي من أهم عوامل السيو التقني التي تؤثر بشكل كبير على تجربة المستخدم، وقد أصبحت سرعة التحميل من العوامل الأساسية في نظر محركات البحث، خاصة مع اهتمام جوجل مؤخرًا بمعايير الـ Core Web Vitals وسرعة تحميل الصفحات على الأجهزة المحمولة.

وفيما يلي بعض النصائح السريعة لتحسين سرعة موقعك...

1: استخدام استضافة عالية الجودة: تغيير الاستضافة إلى خيار أفضل وأسرع يمكن أن يسهم بشكل كبير في تحسين سرعة الموقع وزيادة موثوقيته وأمانه.

2: تحسين الصور: ضغط الصور وتحسينها يقلل من حجمها، مما يسرع من تحميل الموقع.

3: تحسين كود الموقع: تقليل وتنسيق الكود البرمجي يساعد في تحسين الأداء بشكل عام.

4: تمكين التخزين المؤقت للمتصفح (Caching): السماح لمتصفحات الزوار بتخزين بعض عناصر الموقع مؤقتًا يساهم في تقليل وقت التحميل للزيارات المتكررة.

5: تحميل المحتوى العلوي أولاً (Above-the-Fold Content): إعطاء الأولوية لعرض المحتوى الظاهر للمستخدم مباشرة عند الدخول إلى الموقع يسهم في تحسين التجربة وسرعة التفاعل مع الصفحة.

6: استخدام شبكات توزيع المحتوى (CDNs): شبكات CDN تساعد في تسريع تحميل الموقع للزوار من مواقع جغرافية بعيدة عن مركز استضافة الموقع.

7: تقليل الموجهات (Redirects): استخدام الموجهات باعتدال، حيث أن كثرتها قد يؤدي إلى بطء في تحميل صفحات الموقع.

بتطبيق هذه الإرشادات، ستتمكن من تحسين سرعة تحميل موقعك، مما ينعكس إيجابيًا على ترتيبه في محركات البحث وتجربة المستخدم.

رابعًا: تأمين الموقع والتحول من HTTP إلى HTTPS

ببساطة، الـ HTTP هو البروتوكول الذي يُستخدم لنقل البيانات بين السيرفر والمتصفح على الإنترنت. لكن عند إضافة حرف الـ "S" ليصبح HTTPS، فهذا يعني أن الاتصال أصبح مؤمنًا، حيث يتم تشفير البيانات المرسلة بين السيرفر والمتصفح، مما يمنع أي طرف ثالث من الوصول إليها.

يتم تنفيذ هذا التشفير عبر شهادة SSL (Secure Sockets Layer)، والتي يمكنك شراؤها من مقدم خدمة الاستضافة الخاص بك.

تولي محركات البحث، خاصة جوجل، أهمية كبيرة للبروتوكول HTTPS وتعتبره أمرًا ضروريًا، وليس مجرد رفاهية. في بعض الحالات، قد تمنع المتصفحات الزوار من الدخول إلى المواقع التي تستخدم HTTP فقط. لذا، من المهم أن تتأكد من أن موقعك يعتمد على HTTPS لضمان الأمان وزيادة ثقة الزوار.

خامسًا: التوافق مع الهواتف المحمولة

في السنوات الأخيرة، أصبح استهلاك المحتوى عبر الهواتف المحمولة يفوق بكثير استهلاكه عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية، وهو ما جعل محركات البحث تركز بشكل أكبر على تجربة المستخدم عبر الأجهزة المحمولة.

تولي جوجل ومحركات البحث الأخرى الآن اهتمامًا بالغًا بكيفية عرض وأداء موقعك على الهواتف المحمولة. لم يعد الموقع الذي لا يتوافق مع هذه الأجهزة خيارًا، بل أصبح من الضروري أن يكون موقعك متوافقًا مع الشاشات المختلفة.

لذلك، يجب أن تستخدم تصميمًا ذكيًا ومتجاوبًا (Responsive Design) يضمن ظهور موقعك بشكل جيد على جميع الشاشات. كما ينبغي أن تراجع بشكل دوري مظهر وسرعة موقعك على الهواتف المحمولة.

ملاحظة مهمة: في الوقت الحالي، يعتمد محرك البحث جوجل على نسخة الهاتف المحمول من موقعك كمرجع أساسي في عملية الأرشفة، وذلك عبر ما يُعرف بـ "Mobile First Indexing".

سادسًا: تحسين كود موقعك

آخر جانب سنتناوله في تحسين السيو التقني هو تحسين الكود الخاص بموقعك. على الرغم من أن هذه العملية قد تبدو معقدة إذا تمت يدويًا، إلا أن هناك العديد من الإضافات والبرامج التي تقوم بذلك بشكل مؤتمت، مما يسهل عليك تنفيذها، خاصة إذا كان موقعك يعتمد على ووردبريس. هذا يعني أنك لن تحتاج إلى التعاون مع مطور أو تعلم البرمجة لتطبيق هذه التحسينات.

الهدف الأساسي من تحسين الكود هو ضغطه وإزالة الأجزاء غير الضرورية، مما يساعد على تسهيل عملية الزحف على محركات البحث. وذلك لأن محركات البحث تجد صعوبة في التعامل مع ملفات الفلاش والـ Javascript، بينما يمكنها التعامل بسهولة مع أكواد HTML التي هي أبسط وأكثر وضوحًا.

5: تحسين السيو لمواقع ووردبريس (أفضل الممارسات العملية)

يمثل ووردبريس حوالي 42% من إجمالي المواقع على الإنترنت، مما يجعله أشهر وأهم نظام لإدارة المحتوى على الإطلاق. لذلك، خصصنا هذا الجزء من دليلنا لشرح أفضل الممارسات لتحسين السيو لمواقع ووردبريس.

ملحوظة: نفترض هنا أنك تستخدم النسخة العربية من ووردبريس.

اختيار استضافة مواقع جيدة

تعتبر استضافة المواقع من العوامل الأساسية عند بناء موقع ويب صديق لمحركات البحث، سواء كان الموقع مبنيًا باستخدام ووردبريس أو بأي طريقة أخرى. لكن عندما يتعلق الأمر بووردبريس، تصبح الاستضافة أكثر أهمية حيث تؤثر بشكل مباشر في تحسين محركات البحث لموقعك.

إليك أهم النقاط التي يجب مراعاتها عند اختيار استضافة لموقع ووردبريس...

أولا: استضافة تدعم ووردبريس وتوفر باقات خاصة

العديد من شركات الاستضافة توفر الآن باقات مخصصة لمواقع ووردبريس، حيث تكون ووردبريس مُعدة مسبقًا، وتُقدم الأدوات والخصائص التي تحتاجها لتسهيل إدارة الموقع وتحسينه لمحركات البحث.

ثانيا: استضافة سريعة

سرعة تحميل الموقع تعتبر من أهم عوامل السيو التقني، حيث تلعب الاستضافة دورًا كبيرًا في أداء الموقع وسرعته. لذا، يجب عليك اختيار استضافة سريعة لضمان تجربة مستخدم سلسة وتحسين ترتيبك في محركات البحث.

ثالثا: استضافة قابلة للترقية

من الطبيعي أن يسعى أصحاب المواقع لزيادة عدد الزوار. ولكن ماذا لو كانت استضافة الموقع هي العائق أمام ذلك؟ العديد من استضافات ووردبريس تحد من عدد الزيارات الشهرية، وعند تجاوز هذا العدد، يتعطل الموقع. هذا يؤثر سلبًا على أداء الموقع في محركات البحث. تأكد من أن استضافتك تسمح بالترقية إلى باقات أعلى عندما يزداد عدد الزيارات.

رابعا: استضافة توفر شهادة SSL مجانية

أصبح من النادر أن يظهر محرك بحث جوجل المواقع غير المؤمنة (التي لا تحتوي على شهادة SSL) في نتائج البحث. لذا، أصبح امتلاك شهادة SSL أمرًا ضروريًا. العديد من شركات الاستضافة توفر شهادة SSL مجانًا، ويجب أن تتأكد من أن استضافتك تقدم هذه الخدمة لضمان أمان موقعك.

اختيار قالب ووردبريس احترافي (WordPress Theme)

يُعد قالب ووردبريس الخاص بموقعك أحد العوامل الأساسية لنجاحه، حيث يؤثر بشكل كبير على أداء الموقع في محركات البحث وتجربة المستخدم بشكل عام.

من المهم اختيار قالب ووردبريس ذو تصميم بسيط ومرن، بحيث يوفر تجربة مستخدم مريحة وفي نفس الوقت يحتوي على جميع الميزات والخصائص التي يحتاجها موقعك. كما يجب أن يكون القالب سريعًا في التحميل، مما يساعد في تحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث.

نصائح لاختيار قالب ووردبريس مناسب لتحسين السيو...

أولا: اختر قالبًا مدفوعًا

لا تعتمد على القوالب المجانية فقط، بل من الأفضل شراء قالب مدفوع. عادةً ما تأتي القوالب المدفوعة مع مزايا إضافية مثل خدمة الدعم الفني لحل أي مشاكل قد تواجهك، بالإضافة إلى تحديثات مستمرة لتحسين أداء القالب ومعالجة المشكلات.

ثانيا: التصميم المتوافق مع اللغة العربية (RTL)

إذا كان موقعك موجهًا للجمهور العربي، تأكد من أن القالب يدعم التصميم من اليمين لليسار (RTL). في حال عدم توفر هذه الميزة، ستواجه مشاكل في تصميم الموقع مما يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم وأداء الموقع في محركات البحث.

ثالثا: استخدام قالب الطفل (Child Theme)

يُعد قالب الطفل (Child Theme) نسخة مُعدلة من القالب الأساسي، بحيث يتيح لك إجراء التعديلات التي تحتاجها دون التأثير على القالب الرئيسي. عندما تقوم بتحديث القالب الأساسي، لن تفقد أي تعديلات قمت بها بفضل قالب الطفل.

رابعا: تحديد الوظائف والخصائص التي تحتاجها فقط

تقدم بعض قوالب ووردبريس العديد من المزايا والتصاميم المعقدة التي قد تبدو مغرية، ولكن كلما زادت المميزات، زادت الملفات التي يحتاج الموقع لتحميلها، مما قد يؤثر سلبًا على سرعته. لذلك، استخدم فقط الميزات الضرورية التي تساهم في تحسين تجربة المستخدم وتحميل أسرع.

التعامل مع إضافات ووردبريس بذكاء

تُعتبر إضافات ووردبريس أدوات قوية لكل موقع يستخدم منصة ووردبريس، حيث تُسهم في أداء مهام متعددة وتوفر الكثير من الوقت والجهد. ولكن، من الضروري التعامل مع هذه الإضافات بحذر وذكاء لضمان عدم التأثير سلبًا على أداء الموقع.

إليك بعض النقاط المهمة التي يجب مراعاتها عند استخدام إضافات ووردبريس...

أولا: استخدم الإضافات التي تحتاجها فقط

إضافة الكثير من الإضافات قد يؤدي إلى بطء الموقع، لذلك من الأفضل تثبيت الإضافات الضرورية فقط. قبل إضافة أي أداة جديدة، تحقق مما إذا كانت الميزة المطلوبة موجودة بالفعل في القالب أو الإضافات الحالية، حيث توفر العديد من الإضافات وظائف إضافية يمكن أن تغنيك عن تحميل إضافات جديدة.

ثانيا: تجنب استخدام إضافات متعددة تؤدي نفس المهمة

استخدام أكثر من إضافة تؤدي نفس الوظيفة قد يسبب تعارضات فنية ويؤدي إلى زيادة حجم الملفات البرمجية للموقع، مما يبطئ من أدائه. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم إضافات لتسريع الموقع من خلال خاصية التخزين المؤقت (Cache)، فلا تقم بتثبيت إضافات متعددة تؤدي نفس المهمة، حيث يمكن أن تتعارض هذه الإضافات مع بعضها وتؤثر سلبًا على سرعة الموقع وأدائه في محركات البحث.

ثالثا: فحص إعدادات كل إضافة بعناية

تأتي كل إضافة مع مجموعة من الإعدادات التي يمكن تعديلها لتناسب احتياجات موقعك. تأكد من فحص هذه الإعدادات وتخصيصها بما يتناسب مع متطلباتك. بذلك، يمكنك الاستفادة بشكل كامل من الميزات التي توفرها الإضافة.

على سبيل المثال، في حالة إضافة مثل "Ad Inserter"، قد لا تكون بحاجة إلى إضافة إضافية إذا قمت بفحص إعداداتها بشكل صحيح. بعض الإضافات تأتي مع إعدادات آلية قد لا تكون كافية لتحقيق أقصى استفادة من الميزة، ولذلك يجب عليك تخصيص الإعدادات وفقًا لاحتياجات موقعك.

كما يُستحسن دائمًا مراجعة الوثائق الخاصة بكل إضافة وقراءة التعليقات والأسئلة الشائعة (FAQ) للحصول على أفضل تجربة.

استخدم خاصية منع محركات البحث من الأرشفة عند الحاجة

إعدادات ووردبريس

تُعد خاصية منع محركات البحث من أرشفة موقعك ميزة هامة في ووردبريس تتيح لك إيقاف محركات البحث عن فهرسة موقعك بشكل مؤقت. على الرغم من أن هذه الخاصية قد تكون ضارة لموقعك في الوضع العادي، إلا أنه في بعض الحالات الاستثنائية قد تكون ضرورية جدًا.

على سبيل المثال:

• مرحلة الإعداد والتجربة: عند بدء إنشاء موقعك أو إجراء تعديلات هامة عليه، قد لا ترغب في أن تقوم محركات البحث بأرشفة صفحات غير مكتملة أو صفحات اختبار مثل تلك التي تحمل عناوين مثل "تجربة" أو "اختبار".

• تغيير اسم النطاق: في حالة تغيير نطاق الموقع أو إجراء تغييرات كبيرة على هيكل الموقع، يمكن أن تكون هذه الخاصية مفيدة لتجنب أرشفة المحتوى غير الصحيح في تلك الفترة الانتقالية.

لتمكين هذه الخاصية في ووردبريس، اتبع الخطوات التالية...

1. اذهب إلى الإعدادات.
2. اختر قراءة.
3. ضع علامة في المربع أمام "منع محركات البحث من أرشفة هذا الموقع".

عندما تكون جاهزًا لإطلاق الموقع، تأكد من تعطيل هذه الخاصية بإلغاء العلامة من المربع ثم الضغط على حفظ، وذلك حتى تتمكن محركات البحث من أرشفة الموقع بشكل طبيعي.

ضبط إعدادات الرابط الدائم

يعتبر إعداد الرابط الدائم (Permalink) من العوامل الهامة في تحسين محركات البحث، حيث يساهم بشكل كبير في كيفية زحف محركات البحث إلى موقعك وكذلك في سهولة الوصول إليه من قبل الزوار.

طبط إعدادات ووردبريس

أفضل ممارسة لتحسين محركات البحث من خلال الروابط الدائمة:

1. يجب أن يكون الرابط قصيرًا، وواضحًا، ويعبر عن محتوى الصفحة.
2. ينبغي أن يتضمن الرابط الكلمة المفتاحية المستهدفة في الصفحة.
3. يُفضل أن يكون الرابط سهل القراءة ويحتوي فقط على كلمات مفصولة بعلامة (–).

في ووردبريس، يمكنك تخصيص إعدادات الرابط الدائم بسهولة. لضبط إعداد الرابط الدائم، اتبع هذه الخطوات...

1. اذهب إلى الإعدادات.
2. اختر روابط دائمة.
3. اختر الخيار عنوان المقالة من الخيارات المتاحة.

ملحوظة هامة: يُفضل تطبيق هذا الإعداد على المواقع الجديدة فقط. إذا كنت تقوم بتعديل موقع قائم يحتوي على العديد من الصفحات، قد يؤدي تغيير إعداد الرابط الدائم إلى حدوث مشاكل في محركات البحث أو تداخل الروابط القديمة مع الجديدة. لذا من الأفضل تجنب هذه التعديلات للمواقع التي تم إطلاقها بالفعل.

ملاحظة إضافية: يمكنك تعديل الرابط الدائم لكل مقال يدويًا بما يتناسب مع احتياجاتك الخاصة، مما يتيح لك مزيد من التحكم في تحسين محركات البحث على مستوى كل صفحة.

ضبط إعدادات التعليقات

تُعد التعليقات واحدة من أفضل الميزات في ووردبريس، حيث تتيح فتح قناة تواصل مباشرة بين كاتب المحتوى وزوار الموقع. من خلالها يمكن للزوار التعبير عن آرائهم حول المحتوى، إضافة اقتراحات، ودعم الملاحظات. لكن على الجانب الآخر، قد يتم استخدامها من قبل البعض لترك تعليقات مزعجة أو تسويقية (Spam)، مما قد يؤثر سلبًا على موقعك.

إعدادات ووردبريس

لحسن الحظ، يوفر ووردبريس العديد من الإعدادات التي يمكنك تخصيصها للتحكم في التعليقات ومنع الرسائل المزعجة. لضبط إعدادات التعليقات، اتبع الخطوات التالية:

1. اذهب إلى الإعدادات.
2. اختر مناقشة.
3. في قسم إعدادات التعليقات، ضع علامة صح أمام الخيار "يجب على المعلق كتابة الاسم والبريد الإلكتروني".
4. أيضًا، قم بتحديد الخيار "يجب الموافقة على التعليق يدويًا".

مع هذه الإعدادات، لن يتمكن أي زائر من إضافة تعليق على موقعك إلا بعد إدخال اسمه وبريده الإلكتروني. كما أنه لن يتم نشر أي تعليق دون موافقتك عليه أولًا.

ضبط رابط الموقع المفضل

في بعض الأحيان، قد يظهر موقعك مع www. أو بدونها، ويجب عليك اختيار الشكل الذي تفضله لكي يكون هو الخيار الافتراضي الذي يظهر في محركات البحث.

إعدادات ووردبريس

لتعيين الرابط المفضل في ووردبريس، قم بالخطوات التالية...

1. اذهب إلى الإعدادات.
2. اختر عام.
3. أدخل الرابط المفضل في حقول عنوان ووردبريس و عنوان الموقع.

من المهم أيضًا ضبط الرابط المفضل في أدوات مشرفي المواقع الخاصة بجوجل عند إعداد حسابك في Google Search Console، وذلك لتجنب أي تداخل بين النسخ المختلفة من موقعك وضمان تحسين ظهوره في محركات البحث.

استخدام إضافة لتحسين محركات البحث وضبطها

من أبرز المزايا التي يتمتع بها مستخدمو ووردبريس هو توفر عدد كبير من الإضافات التي تلبي مختلف الاحتياجات، ومن بين هذه الإضافات، تأتي إضافات تحسين محركات البحث (SEO) كأداة أساسية لتحسين ترتيب الموقع في محركات البحث. توفر هذه الإضافات العديد من المميزات والوظائف التي تساعد في تعزيز ظهور الموقع في نتائج البحث، مثل:

• إنشاء خريطة موقع تلقائيًا وتحديثها مع كل منشور جديد.

• توفير مسارات التنقل (Breadcrumbs) التي تساعد الزوار ومحركات البحث على فهم هيكل الموقع.

• تقديم بيانات حول الروابط الداخلية في كل منشور.

• عرض معلومات مهمة حول الكلمة المفتاحية المستخدمة في المقالات وتقديم إرشادات لاستخدامها بشكل صحيح.

• تختلف بعض الخصائص حسب الإضافة المستخدمة، مما يمنح المستخدمين العديد من الخيارات.

وبما أن ووردبريس يتيح العديد من إضافات السيو، هناك ثلاثة منها تعتبر الأكثر شهرة واستخدامًا بين المواقع:

• إضافة Yoast SEO: تعد الأكثر استخدامًا، حيث يعتمد عليها أكثر من 5 مليون موقع نشط.

• إضافة All in One SEO: ويعتمد عليها أكثر من 3 مليون موقع.

• إضافة Rank Math SEO: وهي مفضلة لدى أكثر من مليون موقع.

وسوف نختم هذا المقال بمجموعة من النصائح والممارسات الموصى بها لاستخدام هذه الإضافة بشكل فعال لتحسين محركات البحث لموقع ووردبريس.

1: أبرز الممارسات لاستخدام إضافة Yoast لتحسين محركات البحث

تعد إضافة Yoast SEO واحدة من أهم وأشهر إضافات تحسين محركات البحث (SEO) على ووردبريس، حيث يعتمد عليها أكثر من 5 ملايين موقع. تتميز Yoast بتحديثاتها المستمرة، مما يجعلها أداة موثوقة للمواقع التي تسعى لتحسين ظهورها على محركات البحث.

إلى جانب النسخة المدفوعة، فإن النسخة المجانية من Yoast تتضمن العديد من الميزات الرائعة، التي تساعدك على تعزيز موقعك في نتائج البحث. فيما يلي أهم الممارسات لاستخدام إضافة Yoast بفعالية.

إعدادات هوية الموقع (التكوين لأول مرة)

عند تنصيب وتفعيل Yoast لأول مرة، تظهر لك مجموعة من الإعدادات التي تساعد محركات البحث على فهم هوية موقعك وطبيعته. هذه الخطوة ضرورية لجعل موقعك يظهر بوضوح لمحركات البحث، وتتضمن.

إعدادات ووردبريس

• 1 تحسين بيانات SEO: يساعد على تحسين وتحديث بيانات الموقع باستمرار.

• 2 تمثيل الموقع: يمكنك تحديد نوع الموقع (منظمة أو شخص) ورفع شعار الموقع.

• 3 حسابات مواقع التواصل الاجتماعي: يمكنك ربط روابط منصات التواصل الاجتماعي المرتبطة بموقعك.

• 4 التفضيلات الشخصية: تتيح لك مشاركة بياناتك لتحسين الإضافة.

إذا لم تضبط هذه الإعدادات عند التثبيت، يمكنك الوصول إليها من خلال تبويب Yoast SEO في لوحة التحكم واختيار "تكوين لأول مرة".

تفعيل خاصية خريطة الموقع XML Sitemap

تساعد خريطة الموقع محركات البحث على الزحف إلى جميع صفحات موقعك بسهولة. إضافة Yoast تتيح إنشاء خريطة XML بشكل آلي وتحديثها مع كل تغيير.

لتفعيل خريطة الموقع...

1. اذهب إلى إعدادات Yoast، ثم إلى قسم APIs.
2. قم بتمكين خيار خرائط الموقع XML sitemaps.
3. بعد التفعيل، اضغط على "اعرض خريطة موقع XML" لنسخ الرابط ووضعه في أدوات مشرفي المواقع الخاصة بمحركات البحث مثل جوجل وبينج لضمان أرشفة شاملة.

ضبط إعدادات خاصية Breadcrumbs

تعد خاصية Breadcrumbs إحدى المميزات الرائعة في Yoast، حيث تساعد الزوار ومحركات البحث على معرفة تسلسل الصفحات بدءاً من الصفحة الرئيسية إلى الصفحة الحالية، مما يسهم في تحسين تجربة المستخدم وأرشفة الموقع.

لتفعيل Breadcrumbs...

1. انتقل إلى إعدادات Yoast.
2. من القائمة، اختر الإعدادات المتقدمة، ثم اختر مسارات التنقل.
3. ستجد خيارات تخصيص Breadcrumbs بما يتناسب مع موقعك، يمكنك ضبطها حسب احتياجاتك.

باتباع هذه الممارسات، يمكنك استخدام Yoast SEO بفعالية لتحسين موقعك ورفع مستوى ظهوره في نتائج محركات البحث.

2: تعلم تحسين محركات البحث (SEO)

تعلم تحسين محركات البحث

عالم تحسين محركات البحث (SEO) واسع ومتجدد، وقد يبدو لك في البداية معقداً ومليئاً بالتفاصيل. هذا الشعور طبيعي ويشير إلى أنك بدأت بالفعل أولى خطواتك نحو احترافه. في هذا الدليل، نعرض لك أهم الأساسيات التي تحتاج لمعرفتها للبدء في تحسين محركات البحث.

ولمساعدتك على التعمق، قمنا بإعداد دليل شامل لتعلم SEO خطوة بخطوة. يتضمن هذا الدليل مراحل تعلم مختلفة، إضافةً إلى قائمة واسعة من المصادر التعليمية التي تحتاجها للانتقال من مستوى المبتدئ إلى المستوى المتقدم، بما في ذلك دورات تدريبية، قنوات يوتيوب، مدونات، وكتب. 👇

إقرأ أيضا: دليلك الشامل لتعلم السيو: {بخطوات عملية ومصادر موثوقة}

أدوات تحسين محركات البحث (SEO Tools)

أدوات السيو أساسية لتطبيق كل ما تعلمته، فهي تساعدك على قياس أداء موقعك، تحليل الكلمات المفتاحية، تتبع ترتيبك في محركات البحث، وغيرها من المهام. لذلك، ولتسهيل عملية البحث عن أفضل الأدوات، قمنا بإعداد دليل شامل يضم أكثر من 50 أداة لتحسين محركات البحث، تشمل الأدوات المجانية والمدفوعة. يمكنك الاطلاع عليه هنا 👇

إقرأ أيضا: أكثر 50 أفضل أداوات السيو لتحسين ترتيب النتائج {المدفوعة و المجانية}

في نهاية هذا الدليل، نأمل أن تكون قد وجدت المعلومات مفيدة وأن يكون هذا المقال نقطة انطلاق جيدة لك في عالم تحسين محركات البحث. إذا كان لديك أي استفسار أو تساؤل، لا تتردد في طرحه في التعليقات أدناه.                                                                                      

تعديل المقال